營業(yè)近10年后，H&M北京三里屯太古里旗艦店將閉店
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圖/聯(lián)商網(wǎng)
5月28日，據(jù)悉，H&M北京三里屯太古里旗艦店即將停止運營。相關(guān)信息顯示，由于租賃合約到期，H&M北京三里屯門店將于6月11日正式閉店，并將在北京和中國的其他城市積極探索合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。據(jù)悉，北京三里屯太古里旗艦店是H&M正式進入中國市場后開設的第200家店，于2014年5月30日開業(yè)，面積超過1200平方米，地理位置十分優(yōu)越，也是H&M代表性旗艦門店之一。
H&M表示，中國市場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業(yè)持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及顧客購物習慣的改變，品牌方將繼續(xù)優(yōu)化門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
值得注意的是，這也是繼2022年關(guān)閉上?；春Ｖ新菲炫灥旰螅琀&M又一重大門店調(diào)整。
2022年6月24日，位于上?；春Ｖ新?51號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M于2006年進入中國市場后開出的首家門店，同時也是之前品牌在中國市場開設面積最大的門店。
此外，2021年5月，H&M上海南京西路旗艦店也宣布閉店。
事實上，受新疆棉事件影響，H&M從2021年下半年起，開始在國內(nèi)密集關(guān)店。據(jù)財報顯示，截至2021年底，H&M在中國內(nèi)地的門店數(shù)僅剩445家，意味著在2021全年已有60家門店關(guān)停，占到了總門店數(shù)的12%。2022年，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在第一季度就關(guān)閉了超40家門店。
H&M發(fā)布的2022年四季度報及全年財報顯示，截至2022年11月30日的第四財季里，H&M集團銷售額為624.33億克朗（約合407.49億人民幣），與去年同期錄得銷售額持平；利潤為8.2億瑞典克朗（約合5.35億人民幣），較去年同期利潤減少了87%。
2022財年全年，H&M集團凈銷售額實現(xiàn)了2235.5億瑞典克朗（約合1458.07億人民幣），同比增長6%；凈利潤則暴降68%至35.67億瑞典克朗（約合23.27億人民幣）。
截至2022年11月30日，H&M集團共有4465家門店，而去年同期門店數(shù)量為4801家，這意味著H&M集團2022年門店減少336家。
此外，根據(jù)極海品牌監(jiān)測的數(shù)據(jù)，H&M在中國的門店從2020年的479家暴跌至2022年的360家。
受到潮流趨勢和消費習慣遷移影響，除了H&M，Zara、GAP也在持續(xù)關(guān)店和調(diào)整之中。Zara已在一二線城市關(guān)閉多家門店，GAP于2022年11月將中國業(yè)務以4000萬美元價格賣給寶尊電商。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團的業(yè)績也艱難增長之中。
在聯(lián)商高級顧問團成員老刀看來，洋品牌在中國消費者心目中的地位已經(jīng)“今非昔比”。曾經(jīng)同樣高高在上的運動品牌阿迪、耐克，近年來在中國的營收已經(jīng)開始節(jié)節(jié)敗退，被國產(chǎn)運動品牌安踏超越。
事實證明，無論是H&M還是其他，洋品牌在中國市場的“傲慢”只會讓他們?nèi)找娲绮诫y行。作為全球最大的消費市場，洋品牌需要更加尊重中國市場，尊重中國消費者。
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