全球快播：榴蓮，今年怎么這么火？
作者/鄭曉慧
【資料圖】
圖/聯(lián)商網(wǎng)
五月，榴蓮又又又漲價(jià)了。
就在今天（2023年5月25日）上午10:00，榴蓮的全國(guó)平均價(jià)格突破了40元/斤。微博有三個(gè)熱搜話題，都和榴蓮價(jià)格貴有關(guān)。
被人吐槽難吃的越南干堯榴蓮，在盒馬“榴蓮熱賣榜”上排名第一，是近7天來(lái)銷量最好的，而最大的原因或許只是因?yàn)樗膬r(jià)格是相對(duì)能咬牙接受的，32.5元/斤。
榴蓮的高熱度，讓“水果之王”這個(gè)稱號(hào)名副其實(shí)。
人們一邊忍住不剁手，一邊又渴望開(kāi)榴蓮盲盒。坐標(biāo)上海的90后小雅（化名）“基本上每晚都得刷一圈開(kāi)榴蓮的視頻，才能滿意地離開(kāi)”。
榴蓮怎么了？為什么年輕人都在評(píng)論區(qū)“接一個(gè)報(bào)恩榴蓮”？在夏天來(lái)臨之前，榴蓮怎么就已經(jīng)火（貴）成這樣了？
01
開(kāi)榴蓮盲盒，比過(guò)山車還刺激
今年的“榴蓮熱”，很大程度上是從社交平臺(tái)上的“榴蓮盲盒”視頻帶起來(lái)的。
以“榴蓮盲盒”為話題的視頻，其實(shí)最早2021年就在抖音上出現(xiàn)。
人們把榴蓮比喻成盲盒，買下一整顆，撬開(kāi)看看里面最終能收獲多少果肉。因?yàn)樵谕绞謩冮_(kāi)它之前，沒(méi)有人知道里面長(zhǎng)啥樣（帶榴蓮過(guò)地鐵安檢的不算）。
就像去理發(fā)店剪頭發(fā)，人們戲稱開(kāi)榴蓮也是為數(shù)不多的一種合法賭博。
在抖音、小紅書、B站等平臺(tái)上，榴蓮盲盒視頻頗受歡迎。
截至2023年月5月22日，抖音話題 #徒手剝榴蓮的驚喜# 播放量達(dá)到5.4億，#又到了開(kāi)榴蓮盲盒的季節(jié)# 播放量達(dá)到4.3億。小紅書近一個(gè)月和“榴蓮盲盒”有關(guān)筆記達(dá)到1.17萬(wàn)篇。
有網(wǎng)友稱，“買榴蓮最開(kāi)心的不是吃榴蓮，而是開(kāi)榴蓮”。
對(duì)著鏡頭開(kāi)榴蓮有多刺激？“報(bào)恩”還是“報(bào)仇”，就在一瞬間。
“報(bào)恩榴蓮”，皮薄肉厚。視頻拍攝者往往會(huì)在剛打開(kāi)時(shí)驚呼一聲，然后緩緩打開(kāi)榴蓮殼，壓抑著興奮，小心翼翼地拿出每一房黃金飽滿的榴蓮。
尤其是“報(bào)恩榴蓮”，很多人都會(huì)發(fā)筆記，分享開(kāi)盲盒的快樂(lè)。在小紅書話題“榴蓮盲盒”下的討論中，“報(bào)恩”的出現(xiàn)次數(shù)排名TOP 3。
“報(bào)仇榴蓮”則相反，看著是個(gè)好榴蓮，打開(kāi)卻是“一場(chǎng)詐騙”，沒(méi)啥榴蓮果肉，只能白白浪費(fèi)幾百大洋，欲哭無(wú)淚。
02
看的不是開(kāi)榴蓮，是未來(lái)成功的鋪墊
榴蓮盲盒視頻下，大家除了羨慕博主的手氣，還熱衷于在線提問(wèn)、事后返圖。
以小紅書中很受歡迎的 @一顆榴蓮樹(shù) 為例，因?yàn)樯钤谔﹪?guó)，吃榴蓮經(jīng)驗(yàn)豐富，每次都能準(zhǔn)確地判斷出，大家都親切地叫她榴蓮樹(shù)老師、榴蓮樹(shù)姐姐。
在她的評(píng)論下，不少人會(huì)附圖求助，“姐妹們?cè)诰€很急，挑哪一個(gè)”“大家?guī)臀铱纯?，這個(gè)怎么樣”……
實(shí)踐成功后，不少人都會(huì)在最新視頻下“交作業(yè)”。
即使本身不愛(ài)吃榴蓮，也在學(xué)習(xí)視頻后，情不自禁想要挑戰(zhàn)挑榴蓮，嘗嘗成功的味道。
Sopie（化名） 就在 @一顆榴蓮樹(shù) 的視頻中學(xué)到了“奶油尖尖”“腹肌紋”“鈍鈍刺”等形象的詞匯，不僅成功挑到合適的榴蓮，還能直接徒手剝開(kāi)。
對(duì)不愛(ài)吃榴蓮的人來(lái)說(shuō)，看榴蓮、買榴蓮、開(kāi)榴蓮，成為一種新型刮刮樂(lè)。
Sopie認(rèn)為，開(kāi)榴蓮有一種“盲盒快感”。
“就是花錢、期待結(jié)果、期待付出和回報(bào)成正比、甚至有超額回報(bào)的感覺(jué)——比如花100元拿到2斤榴蓮肉，花20元刮刮樂(lè)可以刮回來(lái)500元”。
而且刮刮樂(lè)的中獎(jiǎng)更有運(yùn)氣成分，榴蓮是有“技”可循的，回報(bào)的幾率會(huì)更高。
03
今年榴蓮怎么這么火？
一個(gè)客觀事實(shí)是，今年進(jìn)口榴蓮數(shù)量相比同期大幅增長(zhǎng)，頗有疫情后“報(bào)復(fù)性復(fù)蘇”的跡象。
根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2023年第一季度全國(guó)進(jìn)口鮮榴蓮一共9.1萬(wàn)噸，是近五年同期進(jìn)口數(shù)量最高的一年，甚至超過(guò)疫情爆發(fā)前的2019年。
一名坐標(biāo)廣西省憑祥市的供貨商表示進(jìn)口榴蓮數(shù)量比去年翻了兩倍，一季度進(jìn)口500多貨柜。
受社交平臺(tái)影響，年輕消費(fèi)者體感上都覺(jué)得今年的榴蓮比往年更火。
在DT財(cái)經(jīng)的采訪中，90后易伊（化名）覺(jué)得社交平臺(tái)上的榴蓮視頻十分種草，導(dǎo)致現(xiàn)在一拐過(guò)小區(qū)門口的水果店，就忍不住要買，今年到目前為止已經(jīng)買了六個(gè)榴蓮。
小雅對(duì)此調(diào)侃：“水果之王，今年正式登基！”
合適的價(jià)格下，不少年輕人也比往年更舍得買榴蓮，用消費(fèi)表示自己“對(duì)榴蓮上癮”。
很愛(ài)吃榴蓮的英子（化名）也覺(jué)得自己今年的榴蓮消費(fèi)有點(diǎn)猛，“前兩年總共只買了一個(gè)，現(xiàn)在聽(tīng)同事說(shuō)盒馬會(huì)員店的品質(zhì)不錯(cuò)，就立馬去閑魚買了一個(gè)會(huì)員店的一次性會(huì)員，買了個(gè)199塊的?！?。
“其實(shí)我們平時(shí)買菜是比較摳的，所以我男朋友收到榴蓮都會(huì)有點(diǎn)受寵若驚，說(shuō)咱家已經(jīng)這么富了？笑死。”
對(duì)喜歡吃榴蓮的年輕人來(lái)說(shuō)，買榴蓮不僅因?yàn)楹贸?，還是生活中一種難得的驚喜。
易伊感覺(jué)從去年開(kāi)始，生活中就沒(méi)有什么太多美好的事情，工作中還有一大堆煩心事，“花錢買一個(gè)榴蓮盲盒，很刺激，比其他水果多一種驚喜”。
泡泡（化名）也忘不了吃到報(bào)恩榴蓮的心情，“很想再次擁有那種快樂(lè)，是別的水果替代不了的”。
當(dāng)然，感知到“榴蓮熱”的年輕人，對(duì)價(jià)格也很敏感。
在DT財(cái)經(jīng)的采訪中，95后和90后的年輕人對(duì)榴蓮最高能接受的價(jià)格是30元/斤，算下來(lái)大約100-200左右一整個(gè)。
但好景往往不長(zhǎng)，剛收到貨的榴蓮還沒(méi)熟透，下一波榴蓮就已經(jīng)漲價(jià)了，今天榴蓮全國(guó)平均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到42.5元/斤。
易伊今年第一次買榴蓮的時(shí)候只要25.9元/斤，往后每買一次就漲價(jià)一次。泡泡也觀察到盒馬的金枕榴蓮上周還是29.9元/斤，這周就變成39.9元/斤了。
于是，上癮的年輕人一邊放狠話，“太貴堅(jiān)決不買”；一邊默默等待，“榴蓮的價(jià)格到底什么時(shí)候才能打下來(lái)”；還夢(mèng)想著去盒馬當(dāng)開(kāi)榴蓮的工作人員，不花錢，就能收獲很多快樂(lè)。
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