天天資訊：美國(guó)家居行業(yè)驚現(xiàn)倒閉潮，亞馬遜成最大贏家
作者/跨境黑馬
圖/亞馬遜海外購(gòu)官方賬號(hào)
1.官宣破產(chǎn)蛋糕還是這么大，分的人少了，剩下的人就能分到更多。
(相關(guān)資料圖)
今年1月以來(lái)，Bed Bath&Beyond就發(fā)布了破產(chǎn)警告，一直在破產(chǎn)邊緣徘徊，到今年6月30日，這個(gè)曾經(jīng)的家居巨頭將清空全部庫(kù)存，正式退出美國(guó)家居市場(chǎng)。
為了維持業(yè)務(wù)，此前Bed Bath&Beyond就發(fā)布了聲明，明確表示裁員，“隨著我們戰(zhàn)略方向的改變和我們精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，我們的組織規(guī)模需要調(diào)整，以確保我們?yōu)槲磥?lái)做好準(zhǔn)備。不幸的是，這需要做出艱難的決定，與我們的一些同事說(shuō)再見(jiàn)。”
此外，在剛剛過(guò)去的4月，美國(guó)家居巨頭MillerKnoll公布了2023財(cái)年的第三季度業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示公司實(shí)現(xiàn)合并凈銷售額達(dá)9.847億美元，與去年同期相比下降了4.4%。在銷售額已明顯減少的情況下，MillerKnoll同樣選擇了降本增效，停止了旗下家居品牌Fully的運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上，面臨倒閉風(fēng)波的家居企業(yè)并不止Bed Bath&Beyond——去年11月，家居電商平臺(tái)Made.com進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，并欠下巨額債務(wù)；去年12月，知名家居電商平臺(tái)Brosa進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，官網(wǎng)更是直接“破產(chǎn)骨折大甩賣”；今年2月，美國(guó)家居巨頭NBG集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)程序，此時(shí)其負(fù)債高達(dá)5億美元。
但有人退場(chǎng)就會(huì)有人登場(chǎng)，這些家居電商平臺(tái)退場(chǎng)后，空出來(lái)的這些市場(chǎng)份額將被其他平臺(tái)所瓜分。
據(jù)Bed Bath&Beyond財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其銷售額從2019年的111億美元暴跌至2022年的54億美元；但與此同時(shí)，亞馬遜、Target的收入?yún)s出現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)。顯然，Bed Bath & Beyond的市場(chǎng)份額很有可能將被亞馬遜、Target，以及沃爾瑪、HomeGoods等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分。
2.亞馬遜躺贏
如果非要從中挑一個(gè)最大贏家，亞馬遜是受益可能性最大的一個(gè)。
據(jù)零售分析公司Molator最新數(shù)據(jù)表示，超過(guò)三分之二的Bed Bath&Beyond消費(fèi)者會(huì)將他們的支出轉(zhuǎn)移到亞馬遜；且在另一份調(diào)查中，有68%的購(gòu)物者認(rèn)為，亞馬遜是最有可能替代Bed Bath&Beyond的購(gòu)物平臺(tái)。
除了消費(fèi)者的偏愛(ài)，亞馬遜自身的家居類目發(fā)展的也稱得上強(qiáng)勁。據(jù)YipitData發(fā)布的2022年家居用品市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在眾多美國(guó)家居零售商們?cè)鲩L(zhǎng)受困的同時(shí)，亞馬遜的市場(chǎng)份額卻表現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)。
在2022年第二季度時(shí)，亞馬遜在美國(guó)家居市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)4.7%，此外在去年的Prime Day活動(dòng)中，家居用品打敗亞馬遜支柱品類電子產(chǎn)品，躍身至亞馬遜銷售額榜單首位。
簡(jiǎn)而言之，隨著一眾家居平臺(tái)的破產(chǎn)離場(chǎng)，會(huì)有更多位置和市場(chǎng)被釋放出來(lái)。平臺(tái)和賣家需要積累優(yōu)勢(shì)保存能量，在遇到下一個(gè)爆發(fā)時(shí)抓住時(shí)機(jī)，將有可能取得重大突破和成長(zhǎng)。
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