環(huán)球微資訊！美團(tuán)香港開送外賣！騎手送16單就能賺近500港元
王興曾表示，香港從文化、語(yǔ)言到金融設(shè)施等基礎(chǔ)環(huán)境，都與內(nèi)地有相似之處，選擇香港作為國(guó)際化探索的第一個(gè)嘗試十分合適。
(資料圖)
美團(tuán)國(guó)際化的第一步終于落地。
5月22日，美團(tuán)在中國(guó)香港推出的外賣平臺(tái)KeeTa正式開啟服務(wù)。在5月21日，KeeTa同名App在各大手機(jī)應(yīng)用商城上架。
美團(tuán)表示，KeeTa在香港采取逐步擴(kuò)區(qū)策略，人口密集的旺角及大角咀地區(qū)為落地首站，隨后將逐步拓展新區(qū)，計(jì)劃在今年以內(nèi)完成全港覆蓋。KeeTa相關(guān)發(fā)言人表示，“我們充分尊重香港市場(chǎng)，并將持續(xù)致力于滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)外賣服務(wù)的需求。同時(shí)，助力商戶開源增利，為騎手帶來(lái)更靈活有回報(bào)的工作機(jī)會(huì)?！?/p>
美團(tuán)創(chuàng)始人、CEO王興在上季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上首度確認(rèn)出境業(yè)務(wù)，并明確香港的業(yè)務(wù)試點(diǎn)是美團(tuán)國(guó)際化探索的第一步。
關(guān)于選擇香港作為出境首站，王興曾表示，香港從文化、語(yǔ)言到金融設(shè)施等基礎(chǔ)環(huán)境，都與內(nèi)地有相似之處，選擇香港作為國(guó)際化探索的第一個(gè)嘗試十分合適。同時(shí)，王興強(qiáng)調(diào)，對(duì)香港市場(chǎng)積極探索的同時(shí)也會(huì)保持審慎投入，因此它對(duì)公司盈利表現(xiàn)的影響十分有限。
雖然王興表示會(huì)審慎投入，但KeeTa在上線時(shí)還是打出了“十億激賞”的口號(hào)吸引新客及餐廳，推出了餐飲優(yōu)惠、免運(yùn)費(fèi)等優(yōu)惠。同時(shí)，每位新用戶將獲得價(jià)值300元的優(yōu)惠券。此外，KeeTa還將為合作餐廳帶來(lái)流量及營(yíng)銷資源支援。
根據(jù)港媒報(bào)道，KeeTa首批合作餐廳包括麥當(dāng)勞、美心MX、KFC、吉野家、PacificCoffee等，同時(shí)也覆蓋了華御結(jié)、鴻福堂、南記粉麵、心粥館、堅(jiān)信號(hào)、吃茶三千等香港熱門餐廳。此外KeeTa正與亞洲國(guó)際餐飲集團(tuán)旗下的意樂(lè)餐廳、百分百餐廳、牛奶冰室等商談合作。 目前KeeTa App中，不少餐廳最低消費(fèi)金額僅為50至60港元，低于其他平臺(tái)。
而在騎手待遇方面，美團(tuán)也給出了有誘惑力的條件。第一財(cái)經(jīng)記者查閱信息發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)香港騎手收入由配送服務(wù)費(fèi)、組別獎(jiǎng)賞（包括配送準(zhǔn)時(shí)率、訂單完成率、接單率等指標(biāo)）和活動(dòng)獎(jiǎng)賞三部分構(gòu)成。為鼓勵(lì)注冊(cè)，美團(tuán)近期給出了多個(gè)激勵(lì)。除基本服務(wù)費(fèi)外，送遞員只要預(yù)約上線時(shí)間，每完成一份訂單就可以得到高達(dá)30港元的獎(jiǎng)賞金額（包括10港元的迎新獎(jiǎng)賞、10港元的組別獎(jiǎng)賞、8港元的服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼以及2港元的送遞員大使獎(jiǎng)）。以一小時(shí)兩單的工作效率計(jì)算，一位騎手工作8小時(shí)完成16單即可獲得近500港元的獎(jiǎng)勵(lì)。內(nèi)地騎手的參考數(shù)據(jù)是，北京通州區(qū)的一位外賣騎手日均送達(dá)單量為40單，月送達(dá)單量為900單。
今年2月， 美團(tuán)在即時(shí)通訊軟件Telegram上開通了“美團(tuán)送遞員”頻道，并在2月20日下午發(fā)布了首條信息，給出了美團(tuán)送遞員簡(jiǎn)介以及招募報(bào)名鏈接。隨后，該頻道持續(xù)更新內(nèi)容，包括香港哪個(gè)區(qū)域最易送達(dá)的投票、騎手注冊(cè)文件需求、騎手模式等。截至記者發(fā)稿，該頻道已有8962個(gè)訂閱者。
此外，在4月4日至4月19日期間，美團(tuán)在香港連開6場(chǎng)騎手簡(jiǎn)介會(huì)。4月27日，美團(tuán)在旺角彌敦道的送遞員服中心正式投入服務(wù)，5月18日KeeTa Rider App上架。
不過(guò)，給出高額報(bào)酬也意味著美團(tuán)需要承擔(dān)高額的騎手支出，再加上剛進(jìn)入新市場(chǎng)需要以優(yōu)惠拉新，預(yù)計(jì)美團(tuán)進(jìn)入香港市場(chǎng)的初期仍將以燒錢為主。當(dāng)前，香港地區(qū)的外賣市場(chǎng)主要由Foodpanda和Deliveroo主導(dǎo)。其中Deliveroo為一家英國(guó)送餐平臺(tái)，2023年一季度該公司在海外地區(qū)的訂單上漲了1%，而英國(guó)和愛爾蘭本地市場(chǎng)的訂單上漲了12%。但香港外賣市場(chǎng)整體滲透率較低，同時(shí)存在起送門檻高、送達(dá)時(shí)間長(zhǎng)等痛點(diǎn)。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
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