天天熱推薦：快手一季度營收同比增長19.7% 電商交易總額2248億元
5月22日晚，快手（1024.HK）發(fā)布2023年一季度業(yè)績，公司實現(xiàn)收入252.2億元，同比增長19.7%；實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整后凈利潤4200萬元，這是快手上市以來首次實現(xiàn)集團層面整體盈利。
快手的用戶規(guī)模也創(chuàng)出新高。一季度快手應用的平均日活躍用戶為3.74億，同比增長8.3%；平均月活躍用戶則增長9.4%至6.54億，上年同期為5.98億。
(資料圖)
經(jīng)調(diào)整利潤4200萬元
一季度快手收入同比增長19.7%至252.2億元，經(jīng)營虧損6.98億元，與2022年同期的虧損56.4億元相比，經(jīng)營虧損大幅收窄?？焓忠患径冉?jīng)調(diào)整利潤達到4200萬元，同比實現(xiàn)扭虧。
快手表示，一季度公司首次錄得上市以來集團層面的經(jīng)調(diào)整利潤凈額，顯示了公司盈利能力的重大突破。而這主要得益于公司用戶指標創(chuàng)新高，收入增長以及運營效率提升等方面的推動。
具體來看，在用戶指標層面，快手一季度平均月活躍用戶已達到6.54億，比2022年同期增長超過5000萬。
在收入方面，目前快手的主要收入包括線上營銷服務(wù)、直播和包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)構(gòu)成。一季度快手線上營銷服務(wù)收入同比增長15.1%至131億元，占公司總收入的51.8%，仍然是最大收入來源。
一季度快手來自直播的收入為93億元，同比增長18.8%，這主要受益于平均月付費用戶和月付費用戶平均收入的增長。其中，平均月付費用戶同比增長了6.4%至6010萬，而月付費用戶的平均收入同比也有兩位數(shù)的增長。
快手稱，這些成績是不斷提高直播內(nèi)容質(zhì)量，并通過算法迭代優(yōu)化用戶與內(nèi)容匹配效率的結(jié)果。
受益于電商業(yè)務(wù)的增長，一季度快手的其他服務(wù)收入也由2022年同期的19億元，增至28億元，增幅達到51.3%。
從成本端來看，快手的降本增效策略仍在發(fā)揮作用。一季度，快手降幅最明顯的是研發(fā)開支，由35億元降至29億元，降幅17.1%。銷售及營銷開支則由2022年同期的95億元減少至87億元，降幅8.1%。
電商交易總額2248億元
電商交易總額是外界最關(guān)心的數(shù)據(jù)之一。財報顯示，一季度快手的電商商品交易總額（GMV）達到2248億元，同比增長28.4%。
快手稱，一季度公司通過豐富商品供給，提高買賣雙方的匹配精準度，利用優(yōu)勢的主播資源和電商內(nèi)容，進一步滿足了用戶需求，推動了電商商品交易總額的增長。
快手在財報中還透露了電商業(yè)務(wù)的多個動向和變化。比如快手與平臺達人的合作得到進一步強化。
快手表示，平臺通過精細化的達人分級運營策略，為有帶貨需求的達人，提供更準確的產(chǎn)品匹配。一季度通過達人分銷渠道的商品交易總額同比增長超過50%，同時，快手也從一季度開始從達人分銷中獲得傭金收入。
快手認為，這一舉措將有助于公司未來電商收入的增長。
用戶是電商交易的另一端。快手表示，一季度新的電商付費用戶月度購買頻次同比、環(huán)比均持續(xù)上升，且留存率逐月提升。
財報顯示，快手強化了對不同類型用戶的分級運營策略。對于活躍度較低的付費用戶，平臺加強對體驗不佳的用戶的識別和召回；對于活躍的付費用戶，平臺推出了預警及有針對性的反流失策略，為高價值用戶提供更好的服務(wù)。
快手表示，一季度，平臺電商月活躍買家數(shù)及客單價同比持續(xù)增長，月度下單頻次同比也有所上升。
快手在巴西上線電商服務(wù)
在國內(nèi)市場逐步走向盈利之后，快手在海外市場也在持續(xù)提升變現(xiàn)能力。財報顯示，一季度快手海外市場的整體營運虧損環(huán)比收窄45.1%。
在電商方面，除了國內(nèi)市場，快手也開始將服務(wù)延伸到了海外。據(jù)快手介紹，一季度公司在巴西上線了電子商務(wù)服務(wù)，以試水并跑通流程。
快手也公布了海外經(jīng)營的重點數(shù)據(jù)。一季度，快手海外業(yè)務(wù)收入達到3.38億元，同比增長超6倍，尤其是在巴西、印尼等核心區(qū)域市場，快手的日活躍用戶和用戶使用時長繼續(xù)實現(xiàn)增長。
據(jù)市場研究機構(gòu)data.ai不久前公布的2023年3月中國非游戲廠商出海收入排行榜，快手排名上升2位至第19名。應用方面，快手海外版Kwai在3月份中國非游戲應用出海收入排行榜中位列第21，名次提升6名。
快手表示，公司進一步深化重點國家聚焦戰(zhàn)略，優(yōu)化資源配置，提升變現(xiàn)能力。
（文章來源：證券時報·e公司）
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