世界動態(tài):繼蒙牛之后，東鵬也瞄準(zhǔn)了這一新賽道！
作者/食品板
圖/食品板
(資料圖片)
1
東鵬加碼運動營養(yǎng)新市場
最近，東鵬飲料在其天貓官方旗艦店中上新了一款產(chǎn)品——東鵬特飲運用營養(yǎng)食品（耐力類），專為“好動人群”設(shè)計，含有?；撬?、咖啡因、煙酸、維生素B1、維生素B2、維生素B6等6重功效成分，可以有效提升耐力。據(jù)悉，這是東鵬飲料旗下的首款運動營養(yǎng)食品。
無獨有偶，早在2月底，蒙牛便官宣進軍專業(yè)運動營養(yǎng)賽道，旗下的運動營養(yǎng)專業(yè)品牌“邁勝”推出了一款“邁勝運動蛋白飲”。這款新品定位于運動、健身等場景下的細(xì)分消費人群，主打運動后補充蛋白質(zhì)和營養(yǎng)的功能。共有“高強度”和“中強度”兩款產(chǎn)品，可在運動后的30分鐘補充蛋白質(zhì)和營養(yǎng)，滿足不同運動場景下的飲用需求。
除了東鵬飲料、蒙牛等業(yè)內(nèi)大咖外，很多實力企業(yè)也切入了運動營養(yǎng)食品賽道。上海犀旺飲料有限公司推出的“犀旺”也是一款運動營養(yǎng)飲料（耐力類），產(chǎn)品中含有煙酸、維生素B1、維生素B2、維生素B6、維生素B12、咖啡因、?；撬岬葼I養(yǎng)物質(zhì)，無糖口味更加輕松無負(fù)擔(dān)，包裝采用醒目的紅色搭配犀牛的具象化形象，呈現(xiàn)運動飲料的力量感。圍繞著熱愛運動、規(guī)律運動的人群，打出了“運動喝犀旺，耐力長續(xù)航”的響亮口號。
2
從小眾到大眾
運動營養(yǎng)食品催生龐大市場
那么，企業(yè)們熱衷加碼的“運動營養(yǎng)食品”賽道，究竟指的是什么呢？
中國運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)90年代末，當(dāng)時競技體育運動人群對運動營養(yǎng)的迫切需要，催生了運動營養(yǎng)食品市場；根據(jù)GB 24154-2015《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 運動營養(yǎng)食品通則》的規(guī)定：運動營養(yǎng)食品是為滿足運動人群（指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續(xù)時間30min及以上、每次運動強度達到中等及以上的人群）的生理代謝狀態(tài)、運動能力以及對某些營養(yǎng)成分的特殊需求而專門加工的食品。
之后，隨著全民健身運動的廣泛開展，開始健身、跑步、騎行等運動的人越來越多。在運動之后，補充營養(yǎng)和能量的需求日益攀升，運動營養(yǎng)食品逐漸由“小眾走向大眾”，消費圈層得以大范圍拓寬，進而催生出了潛力巨大的市場。
3
按不同標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)分類
品牌搶跑細(xì)分賽道
而在運動營養(yǎng)食品的大概念下，又可以根據(jù)特征營養(yǎng)素和運動項目，進行兩大分類。
按照特征營養(yǎng)素分類，運動營養(yǎng)食品可分為補充能量類、控制能量類、補充蛋白質(zhì)類。舉例來說，蒙牛旗下的邁勝運動蛋白飲，高強度紅色裝便是“補充蛋白類”；中強度紫色裝，則對應(yīng)“補充蛋白質(zhì)類”。
而按照運動項目分類，則細(xì)分出了速度力量類、耐力類、運動后恢復(fù)類三種。其中，運動營養(yǎng)飲品（耐力類）是指為了滿足運動人群的生理代謝狀態(tài)、運動能力，及對維生素B1和維生素B2營養(yǎng)成分需求，專門加工打造的食品，適用于中長跑、慢跑、快走、自行車、游泳、劃船、舞蹈、戶外等場景。東鵬特飲運用營養(yǎng)食品（耐力類）、犀旺運動營養(yǎng)飲料便都屬于耐力類產(chǎn)品。
如今，蒙牛、東鵬等企業(yè)已經(jīng)率先切入運動營養(yǎng)食品賽道，憑借亮眼新品，吸引了運動人群的關(guān)注。未來，隨著越來越多企業(yè)的加碼，以及品類教育的逐漸深入，運動營養(yǎng)食品市場將會迸發(fā)出更多的消費機遇！
標(biāo)簽：
