《狂飆》讓愛奇藝業(yè)績狂飆：營收破紀錄 會員多了1700萬 全球熱點
現(xiàn)象級電視劇《狂飆》有多火？此前愛奇藝（NASDAQ:IQ）CEO龔宇曾透露，它是愛奇藝成立13年以來流量表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇。從5月16日愛奇藝披露的第一季度業(yè)績來看，《狂飆》對愛奇藝業(yè)績助推顯著。
財報顯示，愛奇藝截至3月31日的一季度總營收83億元人民幣，同比增長15%。會員服務(wù)營收55億元，同比增長24%?？偁I收和會員服務(wù)營收都創(chuàng)下歷史紀錄。
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第一季度，包括《狂飆》在內(nèi)的重點上新內(nèi)容中自制內(nèi)容占比達到70%，自制內(nèi)容承擔(dān)了內(nèi)容供給和收入貢獻主力。
除了會員收入外，一季度在線廣告營收14億元，同比增長5%。愛奇藝稱關(guān)于品牌廣告市場，上半年消費屬于逐步復(fù)蘇期，預(yù)計下半年可看到更為明顯的恢復(fù)信號。本季度內(nèi)容發(fā)行和其他營收分別實現(xiàn)收入7.27億元和6.70億元。
愛奇藝還透露，當(dāng)季海外會員收入在中國香港、美國、日本、墨西哥等國家和地區(qū)同比增長超90%。
一季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為6.18億元，去年同期為1.69億元。非美國會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下歸屬于愛奇藝的凈利潤為9.4億元，2022年同期為1.62億元。本季度，愛奇藝自由現(xiàn)金流超過10億元。
在營收增長帶動下，愛奇藝運營利潤連續(xù)六個季度實現(xiàn)增長，運營現(xiàn)金流也連續(xù)四個季度增長。其中第一季度運營利潤為8.59億元，運營利潤率為10%，相比之下去年同期運營利潤為9340萬元，運營利潤率為1%。
營收與凈利增長的背后，過去一年里，這家公司的策略從“市場份額優(yōu)先”變?yōu)椤坝麅?yōu)先”，通過人員和組織架構(gòu)優(yōu)化、收縮非核心業(yè)務(wù)、嚴控內(nèi)容成本、開源節(jié)流等方式，在去年連續(xù)四個季度實現(xiàn)運營盈利。
到了今年一季度，愛奇藝營收成本為60億元，與去年同期持平。作為營收成本的主要組成，內(nèi)容成本為42億元，同比下降5%。當(dāng)季銷售及管理費用、研發(fā)費用分別為11億元和4.28億元。
在用戶數(shù)據(jù)方面，愛奇藝一季度日均訂閱會員規(guī)模由上年同期的1.01億增至1.29億，較上一季度環(huán)比凈增1700萬。截至3月31日，愛奇藝訂閱會員數(shù)為1.2億，上年同期為1.01億。當(dāng)季，愛奇藝月度平均單會員收入（ARM）為14. 35元。財報后的電話會議中，愛奇藝高管透露年卡會員數(shù)量較過去有較大提升。
不過，財務(wù)數(shù)據(jù)增長的背后，用戶體驗同樣重要。第一季度，愛奇藝先后通過限制投屏清晰度、會員使用設(shè)備數(shù)量等方式拉動會員付費業(yè)務(wù)的發(fā)展，并引發(fā)網(wǎng)友爭議，此后愛奇藝進行了相關(guān)調(diào)整，并表示深刻意識到以用戶為中心、重視用戶體驗，是平臺做好內(nèi)容、產(chǎn)品與服務(wù)的前提和基礎(chǔ)。
而從行業(yè)來看，長視頻的競爭重點已經(jīng)從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容質(zhì)量，提高運營效率和追逐盈利能力將成為越來越多行業(yè)玩家的共同訴求。龔宇上周曾在一次演講中感慨，前幾年資本很活躍，但是現(xiàn)在投資、回報都不是價值點，作品才是唯一的價值點?！芭荞R圈地、野蠻粗放的增長已經(jīng)不適用了，現(xiàn)在我們的競爭、博弈、發(fā)展，肯定質(zhì)量為先?！?/p>
從《人世間》到《狂飆》，愛奇藝收獲了不少現(xiàn)象級“爆款”。但比爆款更難的是，如何持續(xù)不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的爆款內(nèi)容。
愛奇藝今日表示，基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算，愛奇藝已在項目孵化、評審、制作、宣傳、運營、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統(tǒng)，通過對商業(yè)指標(biāo)預(yù)測分析，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的高效決策管理。例如，利用該系統(tǒng)可在數(shù)分鐘內(nèi)完成AI收入預(yù)估，供決策參考。此外，還在人才培養(yǎng)機制方面給予創(chuàng)作者充分的創(chuàng)作自由，鼓勵新銳人才等。龔宇稱在這些舉措之下，未來愛奇藝高品質(zhì)內(nèi)容數(shù)量會穩(wěn)定增加。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉則認為，爆款性的內(nèi)容、有影響的內(nèi)容肯定不僅僅止于一種類型，每一種類型做好了都可能成為爆款。他還提到一個有意思的現(xiàn)象，過去看項目，幾乎80%的人會說一定是爆款，要不然你就虧了，但現(xiàn)在大家慎之又慎，“吹牛的人少了”，而且劇本的質(zhì)量提升了不少。
進入2023年，基于大語言模型（LLM）的生成式人工智能技術(shù)（AIGC）如何提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率，成為愛奇藝的重點探索方向。
今日愛奇藝方面透露，目前正在積極探索利用AIGC改進智能制作系統(tǒng)。結(jié)合愛奇藝具體業(yè)務(wù)場景，業(yè)務(wù)未來在應(yīng)用大語言模型提高劇本創(chuàng)作和評審效率；以深度視頻內(nèi)容理解為基礎(chǔ)，提升用于廣告投放、內(nèi)容宣傳所需短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量與效率等方面都有可為。此外，文字生成圖片和文字生成視頻技術(shù)可在影視籌劃制作階段生成預(yù)覽素材，預(yù)計將對漫畫制作和動畫制作產(chǎn)生積極影響。
對于第二季度的業(yè)績展望，愛奇藝高級副總裁、新技術(shù)消費事業(yè)群總裁段有橋在今日的財報電話會上表示，“環(huán)比來看，二季度會員規(guī)模和收入會有一定回落，主要反映了春節(jié)假期后的季節(jié)性規(guī)律。但我們預(yù)計二季度會員收入和會員規(guī)模同比依然會有良好增長，預(yù)計Q2是歷史‘最好的二季度’?！?/p>
截至發(fā)稿，愛奇藝美股盤前漲超1%，報6.03美元。
（文章來源：第一財經(jīng)）
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