快手618購物節(jié)招商正式啟動 100億平臺流量加碼大促爆發(fā)|滾動
作者/潘晴晴
(資料圖)
圖/壹覽商業(yè)
日前，快手電商舉辦引力大會，正式宣布啟動快手618購物節(jié)招商。
據(jù)快手電商大促運營負責人譚帥介紹，快手618購物節(jié)已從5月9日開啟招商報名，5月18日-5月31日為平臺預售期，6月1日-6月18日為正式活動期。
本次618購物節(jié)，快手電商將投入100億平臺流量和10億商品補貼，推出直播間大牌大補、商品預售、直播間消費金等玩法，助力商家實現(xiàn)大促爆發(fā)。
在“直播間大牌大補”的核心玩法下，快手電商將通過平臺出資補貼，招募優(yōu)質(zhì)爆款，搭建起具備爆款門檻、信任門檻、性價比門檻、節(jié)慶心智門檻的高性價比官方貨盤。
在該玩法之下，參與商家可享最高15%的貨盤補貼率；商家/達人進行分銷，能夠獲得增量GMV貨補最高500萬、增量商業(yè)化補貼額度最高300萬的補貼額度。此外，大牌大補好物可獲得推薦官榮譽證書，優(yōu)質(zhì)商達還將有機會獲得美國納斯達克大屏宣傳片曝光。
在另一核心玩法“商品預售”中，快手電商則聚焦活動預售期，幫助經(jīng)營者提前14天鎖定用戶需求，精準備貨。商家、達人參與商品預售玩法，達成相應(yīng)預售商品GMV目標，即可享受貨補額度膨脹15%、補貼率提升2%的補貼加碼。
兩大核心玩法構(gòu)建起618購物節(jié)的基礎(chǔ)補貼加碼機制，讓商家和達人借力打穩(wěn)貨品基礎(chǔ)，提高曝光量。在此基礎(chǔ)上，六大特色玩法則將從行業(yè)活動策劃、流量現(xiàn)金扶持、用戶消費權(quán)益等維度，全方位助力商達實現(xiàn)618大促爆發(fā)。
在本次618購物節(jié)中，快手電商還將基于商家和達人兩類不同經(jīng)營者的不同經(jīng)營屬性，推出具有針對性的扶持政策。
針對商家在快手長效經(jīng)營目標，快手電商在618購物節(jié)中將以直播間大牌大補、川流計劃等政策加強商家曝光，同時結(jié)合品牌會員運營等政策，助力商家沉淀用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)618大促營銷的長尾價值。
相對而言，達人更擅長以內(nèi)容和社交獲取流量，除了直播間大牌大補、大場流量扶持、商業(yè)化投流包等政策助力曝光增長，用戶消費金膨脹補貼、切片短視頻貨補加碼、商品預售提報等政策將進一步增強達人轉(zhuǎn)化能力。
對于新入平臺的中小商達，快手電商也將推出黑馬主播排行榜、全民任務(wù)、商業(yè)化腰尾充返優(yōu)惠券等專屬玩法和政策扶持，激勵新手經(jīng)營者成長。
在多樣化玩法之外，快手電商還將推出一站式大促報名中心。大促報名中心將通過多角色的招報一體化模式，針對商家和達人的不同需求匹配大促參與方案。同時，大促報名中心還將構(gòu)建起在線化的人-人撮合、人-貨撮合鏈路，為貨找人、人找貨帶來銷售確定性。商達進行線上活動報名，還能獲得補貼、流量加碼。
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