環(huán)球今熱點(diǎn)：“最難2022” 本土上市美妝公司捱過(guò)來(lái)了嗎？
在春末夏初交接之際，度過(guò)寒冬的本土美妝上市企業(yè)們紛紛交出了2022年和2023年一季度的成績(jī)單。
從2022年報(bào)中可以看出，珀萊雅、貝泰妮兩個(gè)以功效護(hù)膚為特色的國(guó)貨美妝企業(yè)在逆勢(shì)中仍保持增長(zhǎng)。2022年，珀萊雅營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.8%至63.9億元，歸母凈利潤(rùn)同增41.9%至81.7億元；貝泰妮營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.7%至50.1億元，歸母凈利潤(rùn)同增21.8%至10.5億元。
這兩個(gè)本土美妝集團(tuán)是繼“老前輩”上海家化后，體量上首破50億元大關(guān)的后起之秀，且都以單一主品牌作為業(yè)績(jī)的主力軍。
(資料圖片僅供參考)
珀萊雅品牌占集團(tuán)總營(yíng)收比例連續(xù)兩年超82%。薇諾娜品牌則是自貝泰妮創(chuàng)立之初到現(xiàn)在唯一的主力品牌，開(kāi)創(chuàng)了敏感肌修護(hù)的細(xì)分領(lǐng)域。
但值得提到的是，雖然貝泰妮在2022年疫情反復(fù)的態(tài)勢(shì)下仍保持營(yíng)收凈利雙增，但增長(zhǎng)幅度明顯放緩。除了疫情突襲的2020年，貝泰妮過(guò)去5年?duì)I收、凈利的增速均在30%以上。
而2022年疫情反復(fù)對(duì)上海家化、丸美股份、水羊股份、上美股份等本土上市美妝企業(yè)帶來(lái)的影響更為明顯，其營(yíng)收降福為3%到26%不等，歸母凈利潤(rùn)下滑幅度則在2到6成左右。
丸美股份在財(cái)報(bào)中指出，線上渠道轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大線上自營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致各項(xiàng)費(fèi)用增長(zhǎng)，對(duì)凈利潤(rùn)產(chǎn)生影響。期內(nèi)，丸美股份營(yíng)收同比下滑3.1%，歸母凈利潤(rùn)下滑29.7%至1.7億元，而銷售費(fèi)用則增長(zhǎng)了超1億元。其中，主品牌丸美營(yíng)收同比下降12.3%，顯然對(duì)于公司業(yè)績(jī)形成不小的拖累。
除了丸美股份之外，其余上述公司的共性問(wèn)題在于主要品牌的頭部效應(yīng)并不明顯，新品牌的發(fā)展體量又產(chǎn)生斷層。
以上美股份為例，韓束、一葉子、紅色小象三個(gè)品牌占據(jù)整個(gè)集團(tuán)超九成的業(yè)績(jī)，但三個(gè)品牌均出現(xiàn)了兩到三成的營(yíng)收下滑。其中，韓束、一葉子正在進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，比如一葉子如今定位為純凈美容品牌。而高肌能、極方、一頁(yè)等近年來(lái)上美股份發(fā)展的新品牌還在市場(chǎng)培育階段，其覆蓋面跨越了從大眾到高端，從個(gè)人護(hù)理到母嬰洗護(hù)等方方面面，但營(yíng)收效益尚不明顯。
水羊股份則在近期的投資者關(guān)系活動(dòng)上表示，目前形成了“2+2+n”的品牌矩陣，新近收購(gòu)的法國(guó)高端護(hù)膚品牌EDB和原有主品牌御泥坊是第一個(gè)2，大水滴、小迷糊是第二個(gè)2，而n是一些新銳品牌。一季度，除了EDB和御泥坊，其他品牌仍有一定虧損。
用新品牌拓展細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)已經(jīng)成為美妝集團(tuán)的共識(shí)。前述在疫情中韌性更足的珀萊雅和貝泰妮也在試圖建立第二增長(zhǎng)點(diǎn)。
珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠2022年單品牌營(yíng)收超5億元，連續(xù)兩年保持成倍增長(zhǎng)，但與主品牌珀萊雅52億元的量級(jí)仍有不小的差距。貝泰妮則是在2022年推出高端抗衰品牌璦科縵，試圖在大眾價(jià)位的薇諾娜之外，為集團(tuán)填補(bǔ)在高端領(lǐng)域的空白。
從各個(gè)本土美妝集團(tuán)的財(cái)報(bào)和對(duì)外信息中還可以發(fā)現(xiàn)，“大單品”策略以及線上抖音、快手電商的發(fā)展?jié)摿Ρ活l頻提及。
期內(nèi)，丸美股份對(duì)貨品結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理，精簡(jiǎn)SKU超200個(gè)。該公司意在推進(jìn)分渠分品策略。比如，線上以明星單品眼霜為核心，輔以抗衰精華等新推出的“大單品”，而線下則以禮盒套裝為重，增強(qiáng)在店體驗(yàn)。
一向以線下渠道為重的上海家化在2022年財(cái)報(bào)中表示，該公司電商渠道持續(xù)推動(dòng)多平臺(tái)布局，逐步消化過(guò)去對(duì)單一打法的依賴，如剔除天貓超頭缺失影響，整體實(shí)現(xiàn)約 4%的增長(zhǎng)。其中，興趣電商（抖音、快手等）增速超200%。
與2022年財(cái)報(bào)一同出爐的還有各大本土美妝集團(tuán)在一季度紛紛重回增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)回暖的好消息。整體大盤(pán)的數(shù)據(jù)也可以反應(yīng)美妝行業(yè)正在復(fù)蘇的信號(hào)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，一季度，化妝品類零售總額為1043億元，同比增長(zhǎng)5.9%。對(duì)比來(lái)看，今年3月化妝品類達(dá)到近五年零售總額最高值，同增將近10%。
但從今年三八婦女節(jié)電商促銷普遍平淡的反饋來(lái)看，美妝行業(yè)的全面復(fù)蘇尚待時(shí)日，本土化妝品企業(yè)仍需謹(jǐn)慎樂(lè)觀。
（文章來(lái)源：界面新聞）
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