天天新動態(tài)：馬化騰不再為短視頻頭疼了？騰訊抖音為何現(xiàn)在能上演大和解
騰訊和字節(jié)這對曾經(jīng)的冤家，在視頻二創(chuàng)上竟然上演了世紀(jì)大和解。
(相關(guān)資料圖)
4月7日，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。
這次合作，也被外界視為“世紀(jì)大和解”。此前，騰訊(0700.HK)和抖音曾因版權(quán)問題多次對簿公堂，也曾在公開場合互相炮轟。如今雙方的握手言和，意味著雙方在長短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域找到了利益共通點(diǎn)。在短視頻的直接交鋒之外，騰訊的長視頻資源也可以以版權(quán)授權(quán)的形式，授予它的直接競爭對手。
多次對簿公堂，創(chuàng)始人曾朋友圈“互懟”
2018年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應(yīng)用時，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈寫下這樣一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐?！彬v訊創(chuàng)始人馬化騰隨即在下方回應(yīng)稱：“可以理解為誹謗?！?/p>
兩名互聯(lián)網(wǎng)大佬朋友圈公開互懟背后，是騰訊和字節(jié)之間“頭騰大戰(zhàn)”持續(xù)升級的一個縮影。特別是在短視頻領(lǐng)域，當(dāng)時占據(jù)桿位的抖音，對遲遲未能形成突破的騰訊，形成巨大壓力。版權(quán)，成了雙方交鋒的一個發(fā)泄口。
公開資料顯示，騰訊和抖音之間就視頻版權(quán)有過多次糾紛。去年10月26日，西安市中級人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決。法院認(rèn)為，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實(shí)施侵權(quán)行為，需賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬元，刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償紀(jì)錄。
公開資料顯示，《云南蟲谷》為騰訊旗下企鵝影視出品的懸疑冒險網(wǎng)絡(luò)劇，改編自天下霸唱小說《鬼吹燈之云南蟲谷》。
2021年6月，騰訊向重慶一中院起訴，認(rèn)為抖音平臺內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán)，要求法院判令抖音賠償經(jīng)濟(jì)損失并合理支出共計6160萬元，此后又將索賠金額從6160萬元提高到8億元。
據(jù)接近字節(jié)跳動人士當(dāng)時曾告訴澎湃新聞記者，2021年6月至12月10日，騰訊在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。
同年，字節(jié)跳動也在重慶市第一中級法院起訴騰訊，原因是騰訊視頻上存在大量涉及電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻，要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。
視頻號和抖音如何競合？
微信視頻號的崛起，應(yīng)該也為騰訊視頻對外版權(quán)合作提供了更多底氣。
眼下，視頻號已成微信業(yè)務(wù)中當(dāng)之無愧的“C位”。據(jù)騰訊最新財報，微信視頻號的使用時長已達(dá)到朋友圈的1.2倍。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，視頻號季度收入超過10億，去年視頻號直播帶貨銷售增長800%，累計有收入的作者數(shù)對比2021年增長2.64倍。
騰訊CEO馬化騰也曾在內(nèi)部員工大會上的講話中提到，微信事業(yè)群(WXG)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全公司的希望。
不過，騰訊高管也在財報后的電話會議中坦言，相比競爭對手的短視頻服務(wù)，視頻號目前的廣告數(shù)量仍處于相對落后的水平。相比抖音，騰訊視頻號也尚未孵化出頭部創(chuàng)作者。
和抖音合作，是否會給視頻號帶來沖擊？對此，多位分析人士告訴記者，可能會構(gòu)成一定競爭關(guān)系，但影響有限?！澳壳?，視頻號在月活用戶數(shù)量上已經(jīng)和抖音不相上下，雙方體量已經(jīng)接近，此外，背靠微信這個國民級APP，視頻號能獲得源源不斷的流量，劍指抖音就是時間問題?！卑阶稍僀EO張毅告訴澎湃新聞記者。
但在他看來，騰訊視頻和抖音的合作并不會影響視頻號的發(fā)展，因?yàn)橐曨l號起步較晚，抖音已有成熟的創(chuàng)作者生態(tài)，雙方在內(nèi)容培育上處于不同階段。目前，騰訊對視頻號的定位并非是要取代抖音，而是戰(zhàn)略性防御，爭奪短視頻市場份額，對抖音構(gòu)成制衡，并拓寬騰訊自身的營收渠道，“可以肯定的是，視頻號將是騰訊長期重點(diǎn)投入方向，未來增長空間值得期待?！?/p>
長短視頻平臺大和解
可見的是，這并不是長短視頻平臺的首次牽手。去年7月19日，抖音集團(tuán)和愛奇藝宣布達(dá)成合作。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作，雙方也對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做出具體約定。
去年6月30日，快手曾宣布與樂視視頻達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。
“長短視頻之間并非簡單機(jī)械的競爭關(guān)系，更應(yīng)是一種共生關(guān)系。且在當(dāng)前大環(huán)境下，長短視頻抱團(tuán)合作也能取得不錯效果?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心研究員盤和林告訴澎湃新聞記者。
在他看來，騰訊的利益在于通過短視頻的二創(chuàng)強(qiáng)化自有視頻IP的傳播度，從而實(shí)現(xiàn)流量增長，提高IP播放量，夯實(shí)平臺盈利能力，等于免費(fèi)通過抖音短視頻引流。而抖音則保留了二創(chuàng)這一關(guān)鍵的抖音短視頻內(nèi)容模式，為抖音平臺上的自媒體爭取到更多可以二創(chuàng)的IP內(nèi)容。
盤和林認(rèn)為，短視頻平臺“大廠”打破合作邊界，實(shí)現(xiàn)資源共享，這將讓市場中的多方參與主體均能受益。對創(chuàng)作者和用戶來說，利好也更明顯。平臺創(chuàng)作者不必再擔(dān)心剪輯的二創(chuàng)視頻因版權(quán)問題被下架，粉絲們則可以開始期待在抖音盡情地刷劇，對于騰訊和抖音而言是“雙贏”的局面。
“從商業(yè)模式分析，騰訊視頻和抖音不是競爭對手。騰訊視頻的營收來源依賴會員和廣告，而抖音則通過電商和廣告盈利，兩者的客戶重合度并不高。”艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者，“對于騰訊視頻而言，抖音的短視頻二創(chuàng)是很好的引流手段和工具。對于抖音而言，和騰訊合作也為創(chuàng)作者提供了更多改編空間?！?/p>
在張毅看來，長短視頻平臺互相競爭逐利的時代已經(jīng)過去，未來的趨勢是協(xié)同發(fā)展，共同建設(shè)健康的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。
（文章來源：澎湃新聞）
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