最資訊丨圖像賽道迎來(lái)拐點(diǎn)：美圖擁抱AI還是被顛覆？
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以ChatGPT為代表的新一代通用AI技術(shù)，將全世界的注意力再一次聚焦到科技創(chuàng)新。在此過(guò)程中，一批新的賽道或進(jìn)入新的拐點(diǎn)，圖像領(lǐng)域首當(dāng)其沖。
“影像生產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品邏輯，是通過(guò)增值付費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。在AI技術(shù)的推動(dòng)下，2022年我們VIP訂閱業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣7.82億，同比增長(zhǎng)57.4%。我們認(rèn)為在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這個(gè)業(yè)務(wù)會(huì)保持快速增長(zhǎng)，目前我們的VIP訂閱率是2.3%。”近日，美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，影像應(yīng)用能與AIGC能夠高度融合，AI加速進(jìn)入創(chuàng)意領(lǐng)域，掀起內(nèi)容生產(chǎn)力的革命，從效率、質(zhì)量、多樣性方面帶來(lái)很大提升。
該公司最新財(cái)報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)總收入人民幣20.85億元，同比增長(zhǎng)25.2%；經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司的凈利潤(rùn)1.11億元，同比增長(zhǎng)29.9%。這也是美圖公司首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。一方面，AIGC正在催化圖像賽道。另一方面，AIGC帶來(lái)的顛覆性變革也給不少行業(yè)帶來(lái)前所未有的危機(jī)感。
在一些職場(chǎng)社交平臺(tái)上，“GPT接入微軟全家桶，3秒1個(gè)PPT怕嗎”、“AI熱潮下，哪些崗位不建議入行了”、“AIGC從業(yè)者會(huì)取代誰(shuí)”等話題備受熱議。
復(fù)旦大學(xué)國(guó)家智能評(píng)價(jià)與治理實(shí)驗(yàn)基地副主任、大數(shù)據(jù)研究院教授趙星認(rèn)為，無(wú)論是元宇宙還是AIGC，對(duì)前沿領(lǐng)域的大爆發(fā)，人們通常會(huì)高估它短期的影響，但是低估它中長(zhǎng)期的影響?！叭绻鸄IGC一定成為一個(gè)未來(lái)，一個(gè)有確定性但充滿風(fēng)險(xiǎn)亟需治理的未來(lái)，你去對(duì)抗它一定也會(huì)成為這個(gè)未來(lái)的一部分。”
重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式
作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，影像數(shù)字化擁有超百億的市場(chǎng)空間。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)影像數(shù)字化市場(chǎng)空間約為125億元，未來(lái)市場(chǎng)將保持較快增速，預(yù)計(jì)2025年將接近160億元。
在吳欣鴻看來(lái)，AIGC將會(huì)從多個(gè)層面重塑數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式。從2016年起，美圖開(kāi)始拓展AI相關(guān)應(yīng)用，陸續(xù)推出手繪自拍、繪畫機(jī)器人、AI動(dòng)漫化身等產(chǎn)品。2022年，美圖在AIGC領(lǐng)域又推出AI繪畫、百變AI頭像、AI簡(jiǎn)筆畫、AI動(dòng)漫等功能，初步構(gòu)建起了AIGC產(chǎn)品矩陣。
“我們可以從三個(gè)層面看AIGC帶來(lái)的改變。第一，人機(jī)交互的方式將更加便捷和多樣化。第二，可以為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，如設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家提供更多的靈感。設(shè)計(jì)師只需要畫一張線稿就可以生成很多圖，把成品放在AI生成的模特上，進(jìn)行模擬、渲染，來(lái)模擬一些廣告素材。第三，體現(xiàn)在降本提效，比如一鍵對(duì)批量圖片進(jìn)行精修，節(jié)省大量的時(shí)間，提高修圖質(zhì)量?！眳切励欉M(jìn)一步分析。
當(dāng)前，以文本為主的ChatGPT已經(jīng)被人熟知，而美圖的AIGC則更多聚焦于圖像大模型應(yīng)用。近年來(lái)，圖像大模型在計(jì)算機(jī)視覺(jué)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，比如圖像分類、目標(biāo)檢測(cè)、圖像分割等。這些技術(shù)通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)圖像處理。
行業(yè)人士分析認(rèn)為，圖像大模型需要大量的計(jì)算資源，包括計(jì)算能力和存儲(chǔ)空間。同時(shí)，圖像大模型的訓(xùn)練時(shí)間也非常長(zhǎng)。由于模型具有大量的參數(shù)和層數(shù)，需要大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練。這對(duì)于企業(yè)和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，模型訓(xùn)練要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，同時(shí)也能建立核心的門檻和競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉，美圖已經(jīng)初步構(gòu)建了AIGC產(chǎn)品矩陣，包括AI修圖、AI攝影、AI設(shè)計(jì)、AI測(cè)膚、AI視頻等。
布局SaaS市場(chǎng)
公開(kāi)財(cái)報(bào)顯示，除了影像產(chǎn)品VIP訂閱業(yè)務(wù)外，美圖另一大主營(yíng)業(yè)務(wù)是美業(yè)行業(yè)的SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)。2022年，其SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1093.2%達(dá)到人民幣4.63億元。
依托專業(yè)影像能力和AIGC能力，其面向的對(duì)象包括商業(yè)攝影行業(yè)、全球護(hù)膚品牌、醫(yī)美機(jī)構(gòu)及美容院業(yè)務(wù)等等。
“目前我們已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)一萬(wàn)家攝影機(jī)構(gòu)，美圖宜膚提供AI測(cè)膚及相關(guān)SaaS解決方案，已落地超過(guò)2900家線下門店。服務(wù)化妝品ERP及供應(yīng)鏈管理SaaS解決方案，服務(wù)的化妝品門店已經(jīng)超過(guò)11000家?！眳切励櫯袛?，AIGC技術(shù)在B端應(yīng)該會(huì)有很大增長(zhǎng)空間。
近幾年來(lái)，美妝品牌正逐步加碼對(duì)數(shù)字化技術(shù)的投入，尤其是在VR/AR、AI等領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔等國(guó)際巨頭均通過(guò)外部收購(gòu)、投資技術(shù)公司等方式，陸續(xù)發(fā)布了AR、AI等新技術(shù)。
此前，資生堂的定制護(hù)膚系統(tǒng)、旁氏的皮膚診斷工具均已落地，這些技術(shù)采用了圖像處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等手段，將消費(fèi)者的臉部照片及護(hù)膚品配方進(jìn)行分析處理，提供針對(duì)性的美容護(hù)膚方案。目前，這一市場(chǎng)應(yīng)用仍處于積累階段，AI制定出多元化的方案仍然具有難度，需要大量的產(chǎn)品案例和既往經(jīng)驗(yàn)作支撐。
“B端業(yè)務(wù)有很多確定性需求，但還沒(méi)有被滿足。比如AI設(shè)計(jì)，業(yè)內(nèi)有很大需求量，但目前全球范圍內(nèi)都沒(méi)看到解決方案，這也會(huì)是一個(gè)大機(jī)會(huì)。”吳欣鴻認(rèn)為，基于AIGC的生產(chǎn)方式變革，必然會(huì)更進(jìn)一步促進(jìn)圖像應(yīng)用行業(yè)變化，也會(huì)重塑產(chǎn)品的體驗(yàn)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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