天天百事通！迪士尼大手筆投入樂園項目背后：流媒體業(yè)務(wù)增長乏力 門票漲價只是權(quán)宜之計
4月4日，據(jù)報道，迪士尼CEO艾格表示，未來10年將在迪士尼樂園項目上累計投資170億美元。這些投資將創(chuàng)造1.3萬個新的直接就業(yè)機會和數(shù)千個間接就業(yè)機會。
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而在此前的3月底，迪士尼CEO在發(fā)給員工的備忘錄中宣布即將開始首批裁員，預(yù)計裁員7000人，占到公司全球員工總數(shù)的3%，此舉被外界視為是迪士尼實現(xiàn)55億美元降本目標(biāo)的關(guān)鍵舉措。這次裁員波及迪士尼公司所有業(yè)務(wù)部門，也包括中國業(yè)務(wù)部門，300多名在北京從事迪士尼流媒體服務(wù)的員工或?qū)⒈唤夤汀?/p>
電商戰(zhàn)略分析師、海豚智庫創(chuàng)始人李成東對《證券日報》記者表示：“總體而言，在線化仍是未來發(fā)展趨勢，消費者行為仍在向線上轉(zhuǎn)型，階段性的削減投入和長遠(yuǎn)規(guī)劃是不矛盾的，特定階段做些調(diào)整也是正常的?！?/p>
流媒體板塊業(yè)績承壓
財報顯示，2023財年第一季度，迪士尼總營收為235.12億美元，同比增長7.76%，凈利潤12.79億美元，同比增長15.85%。
為什么業(yè)績上漲的迪士尼要開啟大規(guī)模裁員？據(jù)悉，為應(yīng)對線下業(yè)務(wù)萎縮，迪士尼大力投入線上流媒體業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年到2022年，迪士尼內(nèi)容總投入高達(dá)1144億美元，而在此期間，迪士尼總營收是3446億美元。迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)投入的金額占這些年總營收的三分之一。
這項曾經(jīng)被定位為“迪士尼未來”的業(yè)務(wù)，如今業(yè)績表現(xiàn)卻不理想。截至2022年12月31日，迪士尼媒體和娛樂發(fā)行(DMED)季度收入為147.76億美元，同比增長僅1%，經(jīng)營虧損為1000萬美元。另外，Disney+首次出現(xiàn)訂閱用戶下降，有240萬訂閱用戶流失，數(shù)量遠(yuǎn)高于預(yù)期。
“流媒體業(yè)務(wù)在前期為了占領(lǐng)市場，付出了大量的成本，但是在與主要競爭對手的對抗中并沒有獲得優(yōu)勢。同時，內(nèi)容制作成本的增加也給企業(yè)的運營帶來壓力?！睎|高科技高級投資顧問畢然向《證券日報》記者表示。
李成東表示，流媒體業(yè)務(wù)在疫情期間增長較快，而今在歐美消費降級、經(jīng)濟(jì)下行的形勢下，老百姓對于虛擬服務(wù)的需求下降了，于是公司節(jié)省相關(guān)投入。
2月9日，迪士尼正式宣布戰(zhàn)略重組，公司將分為三個業(yè)務(wù)部門：包括電影、電視和流媒體業(yè)務(wù)的娛樂部門，體育業(yè)務(wù)的ESPN頻道部門，以及迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品部門，關(guān)閉了成立僅一年的元宇宙部門。公司高層認(rèn)為，重組將為迪士尼的運營帶來更多成本效益、更協(xié)調(diào)的管理模式，并公開表示流媒體仍是迪士尼的首要優(yōu)先業(yè)務(wù)。
艾格稱，他仍然“極度看好”公司的旗艦流媒體平臺Disney+，但預(yù)計會隨著市場的改變而轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诶麧?。目前正著手進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型，圍繞著創(chuàng)造力重塑公司，同時將減少開支，使媒體業(yè)務(wù)重新歸到正軌。
畢然表示，流媒體市場仍然有巨大增長空間，預(yù)計未來十年流媒體市場年均增長率為10%。
樂園業(yè)務(wù)“輸血”
樂園門票漲價是迪士尼降本增收的另一大重要舉措。3月17日，上海迪士尼樂園宣布，自當(dāng)天上午8:00起將在各銷售渠道暫停發(fā)售上海迪士尼樂園年卡。去年12月份，上海迪士尼就曾發(fā)布消息稱，自2023年6月23日起，樂園的四級門票將全部開始漲價，不同檔位較現(xiàn)行票價上漲30元到60元不等。
即使多次漲價，上海迪士尼的游客量依舊只高不低，每天維持在4萬人次左右。此前，上海迪士尼宣布重啟“與迪士尼朋友近距離互動”活動，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布僅半天，迪士尼門票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過260%。
門票漲價和游客增多使主題樂園成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)。2022年第四季度，主題公園門票收入達(dá)到26.41億美元，同比增長23%，游客人數(shù)增長了12%。迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品實現(xiàn)分部收入87.36億美元，同比增長21%，美國國內(nèi)主題公園業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率高達(dá)35%。
對此艾格也承認(rèn)，迪士尼樂園門票漲價可能過于激進(jìn)，用主題公園的漲價來彌補不斷虧損的流媒體業(yè)務(wù)，這對兩個業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展都是不利的，現(xiàn)在已經(jīng)有游客對樂園提價后不變的服務(wù)提出質(zhì)疑。
業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，漲價是捷徑，但并不是長久之計。
（文章來源：證券日報）
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