環(huán)球動態(tài):快手去年總營收增16% 程一笑：合理配置資源投入生成式AI相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新
短視頻巨頭快手日活創(chuàng)新高，國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全年盈利。
3月29日，快手科技(01024.HK)發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績。報(bào)告顯示，快手年度總營收942億元，同比增長16.2%，超過彭博市場預(yù)期的931億元；年內(nèi)凈虧損137億元，上年同期凈虧損780.7億元；調(diào)整后凈虧損57.5億元，上年同期凈虧損188.5億元。2022年第四季度，快手實(shí)現(xiàn)營收283億元，市場預(yù)期為272.7億元，同比增長15.8%，上年同期營收244.3億元，。
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在當(dāng)日晚間的業(yè)績電話會上，快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑透露了公司在ChatGPT概念的最新布局，“生成式AI與快手的業(yè)務(wù)場景有非常豐富的結(jié)合點(diǎn)及巨大的價(jià)值潛力，我們將合理配置人力和資源，長期投入到相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新突破，以及與業(yè)務(wù)的有機(jī)融合之中?！睋?jù)其介紹，快手在生成式AI方面有多年技術(shù)和應(yīng)用積累，特別是在大規(guī)模語言模型(Large Language Model，LLM)、多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型、智能創(chuàng)作工具等方面已經(jīng)有深厚的技術(shù)沉淀。
圖片來源：快手財(cái)報(bào)
2022年，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)營利潤達(dá)1.92億元，上年同期經(jīng)營虧損86.8億元。集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA達(dá)18.1億元，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。去年第四季度，快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤13億元，集團(tuán)整體經(jīng)調(diào)整后凈虧損4532萬元，較去年同期的36億元大幅收窄。
相較于國內(nèi)業(yè)務(wù)的同比轉(zhuǎn)正，快手海外業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)。2022年，快手海外業(yè)務(wù)錄得經(jīng)營虧損66億元，同比收窄44.7%，上年同期為120億元。
用戶生態(tài)方面，2022年第四季度，快手用戶規(guī)模突破歷史新高。平均DAU(日活用戶)同比增長13.3%達(dá)3.66億，平均MAU(月活用戶)同比增長10.7%達(dá)6.4億。直播的平均月付費(fèi)用戶達(dá)到5840萬，同比增長20.4%。隨著平臺社交互動與信任氛圍的繼續(xù)加強(qiáng)，互相關(guān)注的用戶對數(shù)達(dá)267億對，同比增長63.4%。第四季度，短視頻日均互動(包括點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等)總量同比增長超50%。
圖片來源：快手財(cái)報(bào)
快手的虧損收窄與其在降本增效策略的成功密切相關(guān)。2022年，快手銷售及營銷開支由上年同期的442億元減少16%，至371億元，該項(xiàng)支出占收入的比重也從54.5%下降至39.2%。快手表示，這主要得益于公司有節(jié)制及更有效地控制了用戶獲取及留存支出。第四季度，快手銷售及營銷開支同比下降4.8%至97億元，占總收入比從上年同期的41.9%下降至34.4%。這是自快手上市后，該項(xiàng)開支比例首次低于35%。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，“2022年我們堅(jiān)持致力于強(qiáng)化包容且多元的生態(tài)系統(tǒng)，并優(yōu)化用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主及商家的體驗(yàn)與回報(bào)。伴隨著在商業(yè)生態(tài)上的耕耘以及運(yùn)營效率的持續(xù)提升，2022年全年經(jīng)調(diào)整EBITDA實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正?！?/p>
從收入結(jié)構(gòu)來看，線上營銷服務(wù)(廣告)、直播和其他服務(wù)(含電商)對快手年收入的貢獻(xiàn)占比分別為52.1%、37.6%和10.3%。
作為快手最大的收入來源，線上營銷服務(wù)(廣告)2022年?duì)I收490億元，同比增長14.9%。第四季度，快手廣告收入151億元，同比增長14%，單季廣告收入創(chuàng)下歷史新高。此外，快手直播業(yè)務(wù)營收354億元，同比增長14.2%；其他服務(wù)(含電商)營收98億元，同比增長31.4%。
在業(yè)績電話會上，快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，以及四季度電商大促等營銷活動的拉動，平臺上電商商家貢獻(xiàn)的線上營銷服務(wù)收入持續(xù)健康增長，其中快消、食品飲料等行業(yè)表現(xiàn)突出。通過短視頻和直播的雙開策略，提高廣告主轉(zhuǎn)化效果，短視頻廣告收入占比也持續(xù)提升。品牌廣告方面，借助重要營銷節(jié)點(diǎn)和自建招商項(xiàng)目，以及品牌相關(guān)產(chǎn)品能力的迭代，四季度品牌廣告收入同比增長超20%。
值得注意的是，電商業(yè)務(wù)正在成為快手新的營收增長點(diǎn)。2022年，快手電商交易總額(GMV)同比增長32.5%至9012億，邁向全年近萬億的電商GMV規(guī)模。第四季度，盡管受到供應(yīng)鏈及物流影響，電商GMV仍實(shí)現(xiàn)3124億元的單季度歷史新高，同比增幅達(dá)30%。
2022年，入駐快手的品牌數(shù)量高速增長，其中知名品牌動銷率達(dá)90%以上。去年第四季度，包括快品牌在內(nèi)的整體品牌GMV占比環(huán)比持續(xù)提升，貢獻(xiàn)大盤GMV近30%，GMV破億品牌數(shù)量同比增速超50%。
快手科技CEO程一笑在電話會上表示，快手電商正圍繞商家運(yùn)營、品牌化和商品基建等完善供給端能力，“未來，我們也會強(qiáng)化搜索等泛貨架場景，做好用戶購物心智的承接。今年年初，我們推出了川流計(jì)劃，鼓勵(lì)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力、商品被用戶充分認(rèn)可的商家在平臺自播，并給予相應(yīng)的政策和流量支持，希望幫助更多優(yōu)質(zhì)商家和品牌扎根快手?！?/p>
（文章來源：澎湃新聞）
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