每日速讀!上市五年市值縮水99% 收到納斯達(dá)克退市函 趣頭條退市：網(wǎng)賺模式走向末路
圖說：趣頭條主要指標(biāo)
(相關(guān)資料圖)
金融投資報記者薛蕾
3月22日，移動內(nèi)容聚合平臺趣頭條宣布從納斯達(dá)克退市。趣頭條表示不會對納斯達(dá)克對其股票退市的決定提出上訴。如果該公司不提出上訴，趣頭條股票將在當(dāng)?shù)貢r間3月23日納斯達(dá)克開盤時暫停交易。
曾幾何時，趣頭條創(chuàng)造了當(dāng)時中國企業(yè)在納斯達(dá)克最快的上市記錄，掛盤當(dāng)天，盤中因漲跌幅過快先后5次觸發(fā)熔斷而暫停交易，收盤暴漲128.14%。而今趣頭條股價為0.296美元，市值為862.92萬美元，相比上市之初市值已跌去99%。
上市即巔峰
趣頭條是上市即巔峰的典型代表。其于2018年9月在美國納斯達(dá)克上市，成為移動內(nèi)容聚合第一股，募集融資8400萬美元。當(dāng)天，趣頭條開盤價為9.10美元，盤中因漲跌幅過快先后5次觸發(fā)熔斷而暫停交易。收盤時，趣頭條股價達(dá)到15.97美元，漲幅達(dá)到128.14%，市值46.62億美元。
2019年-2021年，趣頭條分別實現(xiàn)營業(yè)收入55.7億元、52.9億元、43.4億元；凈虧損分別為26.9億元、11億元、12.4億元；毛利分別為39.29億元、36.1億元、31.7億，且始終未有轉(zhuǎn)虧為盈的趨勢。
金融投資報記者注意到，在過去一年的時間中，趣頭條股價持續(xù)低于1美元，且自2022年起，未能向納斯達(dá)克提交中期資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表。
2022年9月，納斯達(dá)克對趣頭條發(fā)函，稱其不符合在納斯達(dá)克繼續(xù)上市的公開持有股票市值不得低于1500萬美元的規(guī)定。趣頭條有180天的時間，或在2023年3月13日之前重新合規(guī)，以便繼續(xù)在納斯達(dá)克全球精選市場上市。趣頭條回應(yīng)稱，管理層正在研究恢復(fù)合規(guī)的各種選擇。
今年3月14日，趣頭條收到了納斯達(dá)克關(guān)于將股票退市的決定函。受此影響，美東時間3月21日盤前趣頭條大跌，開盤后跌幅超60%，股價跌破0.3美元，市值僅剩不足900萬美元。
3月22日，趣頭條宣布退市。
無核心產(chǎn)品
回溯趣頭條的繁榮之路，仍能依稀看見下沉平臺早期的影子。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們還未曾開拓下沉市場時，趣頭條已經(jīng)憑借簡單粗暴的“網(wǎng)賺模式”迅速占據(jù)了市場。
何為網(wǎng)賺模式？即通過現(xiàn)金激勵的方式拉新用戶，用戶可以通過簽到、瀏覽新聞、轉(zhuǎn)發(fā)分享等行為收獲小額紅包，平臺則靠著補(bǔ)貼用戶獲得流量數(shù)據(jù)，再轉(zhuǎn)頭將數(shù)據(jù)賣給廣告商。
這一套商業(yè)模式的內(nèi)核非常簡單，只要廣告收入大于平臺補(bǔ)貼，公司就可以盈利。財報數(shù)據(jù)顯示，2019至2021年，趣頭條廣告與營銷收入分別為54.15億元、50.47億元、40.90億元，占總營收的比例分別高達(dá)97.22%、95.49%、94.26%。
這為趣頭條后期發(fā)展埋下隱憂。2020年，趣頭條因廣告亂象被央視315曝光，稱趣頭條的廣告亂象涉及套戶、美化、案例造假、違法賭博平臺投放等一系列問題。盡管趣頭條迅速成立了專項工作組，但此次曝光也讓趣頭條元?dú)獯髠?/p>
廣告亂象并不是趣頭條隕落的全部原因。曾經(jīng)的趣頭條用戶小葉告訴金融投資報記者，趣頭條雖然明面上是個內(nèi)容集成平臺，但就使用感來說，更像是個“垃圾回收站”，頁面充斥著各種大大小小的廣告，非常影響使用體驗。內(nèi)容質(zhì)量一般，“寫得比較夸張，沒有底線”，下載該軟件的以中老年人為主，主要是為了賺錢。
據(jù)小葉回憶，只要每天完成趣頭條的任務(wù)，一個月能提現(xiàn)50元左右，最高接近100元。但到了后期，紅包越來越小，而市面上也有越來越多的平臺開始網(wǎng)賺模式，包括抖音極速版、快手極速版、火山極速版等，且紅包額度都大過趣頭條，漸漸地，每天分給趣頭條的時間開始變少。
網(wǎng)賺模式?jīng)]有任何門檻可言，加之趣頭條沒有自己的核心產(chǎn)品，導(dǎo)致用戶粘性不高。只要平臺補(bǔ)貼減少，用戶就會隨之流失。
2019年第三季度，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮稱，將執(zhí)行長期可持續(xù)增長戰(zhàn)略，對成本和費(fèi)用進(jìn)行約束，開啟長達(dá)一年多的減虧計劃。這一計劃導(dǎo)致趣頭條用戶大量出走。
財報數(shù)據(jù)顯示，2020年，趣頭條的月活用戶為1.247億，日活用戶為3230萬，用戶每天平均使用時間長為50.3分鐘，這3個數(shù)據(jù)較2019年同期都有所下滑，并在2021年延續(xù)下降趨勢。
與此同時，趣頭條的資金流也愈發(fā)緊張。截至2021年年底，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物已從2018年底的21.86億元降至3.158億元，流動負(fù)債則由11.11億元攀升至32.64億元。
記者手記
內(nèi)容聚合平臺或向超級APP靠攏
“移動內(nèi)容聚合平臺”第一股宣告落幕，國內(nèi)內(nèi)容聚合平臺的未來值得再次討論。
隨著移動終端普及，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了移動化帶來的巨大紅利，資訊類、視頻類客戶端獲得空前發(fā)展，聚集海量用戶。歷經(jīng)多年的高速發(fā)展，目前用戶增長進(jìn)入高位穩(wěn)態(tài)區(qū)間已成為基本態(tài)勢。
據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到10.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。未來對于存量用戶的爭奪必將日趨激烈，而競爭的核心就是使用時長。
內(nèi)容價值回歸仍是內(nèi)容平臺努力的方向之一，但呈現(xiàn)方式同等重要。用戶更期待以最小的內(nèi)存看最多的內(nèi)容，內(nèi)容聚合平臺不得不被迫“卷”起來。就算是詬病頗多的趣頭條APP，也同時兼顧了文字和短視頻兩種方式。
最近，抖音上線了一款青少年知識平臺“青桃”，以搶占中長視頻市場。有業(yè)內(nèi)人士猜測，這只是一個試點，若效果良好，后期或會直接合并到抖音。而現(xiàn)在的抖音APP，已從最初的短視頻平臺演變成了集短視頻、電商、外賣、支付于一體的超級APP。
手握7億日活的抖音，一舉一動都會對對整個內(nèi)容集成行業(yè)產(chǎn)生影響，內(nèi)容聚合平臺未來不會只卷內(nèi)容，技術(shù)、營銷同樣重要。從這一角度來看，“六邊形戰(zhàn)士”或許才是內(nèi)容聚合平臺的最終宿命。
（文章來源：金融投資報）
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