全球聚焦：B站考慮取消顯示“播放量” UP主喊“不”還有用嗎？
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日前有消息稱，B站正在考慮取消前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)，改為以“用戶消耗時(shí)長(zhǎng)”衡量視頻的傳播效果。
消息在UP主中引起了較大爭(zhēng)議，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者就此詢問了多位B站UP主，大多數(shù)都表示“并不知情”或者“有點(diǎn)焦慮”。“以‘消耗時(shí)長(zhǎng)’替代‘播放量’意味著，制作成本上升，更強(qiáng)調(diào)完播率，對(duì)大多數(shù)中小UP主可能不是一件好事情?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深分析師郝智偉對(duì)表示。
記者就此事向B站求證，B站對(duì)此并未給出正面回應(yīng)。據(jù)接近B站的人士透露，消息來自3月10日在上海總部舉辦了一場(chǎng)UP主交流會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了近100名UP主，主體是探討“哪些播放指標(biāo)能客觀反映稿件質(zhì)量，是否要在播放量指標(biāo)外加入播放時(shí)長(zhǎng)等維度 ”。現(xiàn)場(chǎng)分為三派，頭部的大UP主認(rèn)為沒問題，一部分在觀望，相當(dāng)一批人則表示反對(duì)。
“這意味著對(duì)視頻的精度、剪輯要求更高，只有通過更多的造梗才能讓用戶繼續(xù)看下去，”一位不愿意透露姓名的UP主認(rèn)為，這對(duì)于已經(jīng)聚集大批粉絲的頭部無關(guān)痛癢，但中小UP主需要投入更多精力，還不一定有人買單。
不過在郝智偉看來，此事并不意外，B站的商業(yè)化已經(jīng)到了“十分緊迫”的地步。
此前B站公布2022年第四季度和全年財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元。凈虧損則從2021年的68億元擴(kuò)至75億元。其中2022年第四季度營(yíng)收61.4億元，同比增長(zhǎng)6%。凈虧損為15億元，較2021年同期收窄29%。
“整體看，虧損收縮不少，營(yíng)收增長(zhǎng)還行，算是符合當(dāng)下看不見高增長(zhǎng)，就拿盈利說事的主旋律，” 郝智偉認(rèn)為，但是2022年第四季度，廣告營(yíng)收首次出現(xiàn)同比下滑6%。這個(gè)信號(hào)值得警惕。
一個(gè)不能忽視的潛在威脅在于，小紅書正在逼近B站。此前已經(jīng)有業(yè)內(nèi)曝出小紅書日活近億，B站2022年第四季度的日均活躍用戶數(shù)則是9280萬人。這就不難理解為什么B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿說，2023年不會(huì)再單純地追求MAU(月活躍用戶)，要關(guān)注更有質(zhì)量的DAU(日活躍用戶)以及商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換效率。
如果在兩個(gè)月活接近的平臺(tái)中做選擇，就要看用戶怎么想、廣告主怎么選了?！跋M(fèi)上小紅書，獲取知識(shí)上B站”，兩邊切換的用戶EX表示。從轉(zhuǎn)換率來說，小紅書也天然有更多可能，雖然在變現(xiàn)效率上小紅書已經(jīng)飽受嘲諷。
“小紅書種草、抖音帶品、天貓經(jīng)營(yíng)，用戶心智明確，賣貨效果能打，但B站品牌廣告可以，但效果廣告還不夠給力。這在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，不太不利?！?郝智偉認(rèn)為。
在一些硬件大經(jīng)銷商看來，B站也提過一些廣告方案，期望一些獨(dú)家，渴望猛推“故事模式”的豎屏短視頻信息流廣告。但讓人猶豫的是，金主更希望投知識(shí)、數(shù)碼區(qū)大UP主，認(rèn)為那才是B站的核心價(jià)值，就是太貴，“故事模式”并不被看好。
播放指標(biāo)改變的另一個(gè)潛在問題在于，哪些數(shù)據(jù)能更真實(shí)地反應(yīng)稿件質(zhì)量，推動(dòng)商業(yè)化。以前UP主更多在意“點(diǎn)贊、投幣、收藏，一鍵三連”，以后可能會(huì)喊，“多看會(huì)，別急著走”。
可是UP主的呼聲會(huì)改變潮水的方向嗎？B站其實(shí)已經(jīng)在做選擇了：打開B站首頁(yè)的熱門頻道，幾萬、幾十萬和上百萬觀看的視頻同時(shí)上墻，播放量無疑已經(jīng)不是最重要的了?！昂芏嗳它c(diǎn)贊”“百萬播放”“人氣飆升”不同的視頻上打上了不同的標(biāo)簽。
陳睿曾經(jīng)說社區(qū)和UP主是B站最寶貴的資產(chǎn)，UP主說“不”還會(huì)有用嗎?！案鱾€(gè)平臺(tái)已經(jīng)完成了頭部化的確立，接下來要做的就是如何把用戶黏在平臺(tái)上。”郝智偉認(rèn)為，重要的是B站怎么想，先活下來才最重要，改變應(yīng)該是大概率事件。
（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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