“大紅瓶”“小燈泡”都漲價了！國際美妝巨頭紛紛提價
“大紅瓶”“小燈泡”“小黑瓶”……愛美人士化妝臺上的瓶瓶罐罐身價又漲了。
(資料圖)
近日，上證報記者走訪上海市南京東路商圈多家百貨商場專柜證實，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團和路易威登集團等“抱團”漲價已經(jīng)落地，旗下部分產(chǎn)品零售價的上調(diào)數(shù)額在幾十元到上百元不等。
反觀國際美妝巨頭發(fā)布最新業(yè)績報告，除了歐萊雅集團以2022全年凈利潤同比增長24.1%的亮眼數(shù)據(jù)一枝獨秀，寶潔、雅詩蘭黛集團等的業(yè)績表現(xiàn)皆不盡如人意。開年來的這波漲價潮背后，美妝巨頭們的底氣何來？
國際美妝巨頭紛紛提價
2月22日13時許，上海證券報記者走訪了上海南京東路商圈的某高端百貨商場，從銷售人員處了解到，寶潔旗下的SK-Ⅱ?qū)９褚延?月20日上調(diào)了部分產(chǎn)品零售價格，其中不乏“大紅瓶”“小燈泡”等核心產(chǎn)品，如80g“大紅瓶”價格已從1310元上漲至1440元，漲了130元；50ml的“小燈泡”價格已經(jīng)從1590元漲至1790元，漲了200元。
SK-Ⅱ并非今年首個漲價的國際美妝品牌。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年1月以來，國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、香奈兒集團和路易威登集團相繼上調(diào)了旗下部分產(chǎn)品零售價格。
專柜零售價上調(diào)數(shù)額多為兩位數(shù)，例如：歐萊雅集團旗下蘭蔻品牌30ml的“持妝粉底液”從430元漲價至450元、150ml的“極光水”從790元漲至800元；LVMH集團旗下嬌韻詩品牌的一款20ml“雙萃”眼霜零售價從630元漲至650元；雅詩蘭黛唇妝漲價10元或20元。也有部分產(chǎn)品零售價漲了三位數(shù)，以75ml的雅詩蘭黛白膠原面霜為例，目前價格為1090元，漲價前為990元。
對于護膚品漲價，經(jīng)常使用大牌護膚品的消費者接受上海證券報記者采訪時普遍表示，漲價對自己的影響不大。究其原因，目前渠道、購物平臺對護膚品價格的影響較大。近兩年，平臺、免稅渠道對于美妝類產(chǎn)品的補貼或者折扣力度較大，只要抓住促銷節(jié)點購買，基本不會受到影響。
中國奢侈品產(chǎn)業(yè)專家、要客研究院院長周婷對上海證券報記者分析認(rèn)為，一來，品牌需要抵消日益上漲的各類成本，目前最主要的是人工和流量成本；再者，漲價具有及時促銷價值，一般可以讓客戶提早購買，并加大購買量，形成“買得多賺得多”的印象；其三，滿足消費者的消費升級需求，給消費者一種產(chǎn)品和服務(wù)有提升的印象。
“此外，一家漲價，大家都跟著漲，跟風(fēng)漲價也是原因之一?！敝苕帽硎尽?/p>
銷量不夠，價格來湊？
部分奢侈品牌業(yè)績承壓
羅蘭貝格副合伙人嚴(yán)威在接受上證報記者采訪時表示，漲價對于美妝奢侈品品牌來說是一個維持品牌高端定位的常規(guī)動作。特別是在2022年業(yè)績下滑的背景下，國際美妝巨頭需要通過提價來提振業(yè)績。
雅詩蘭黛集團最新財報顯示，2023財年上半年(2022年7月-12月)，其凈銷售額為85.5億美元(約合575.45億元人民幣)，同比下降14%；凈收益為8.87億美元(約合59.7億元人民幣)，同比下降50%。
日前，寶潔公布了2023財年第二季度(2022年10-12月)財報。報告期內(nèi)，寶潔凈銷售額為207.73億美元(約合1409.65億元人民幣)，同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元(約合268.66億元人民幣)，同比下滑7%。財報顯示，在截至2022年12月31日的三個月內(nèi)，寶潔美妝凈銷售額下降3%至38億美元，原因為8%的不利外匯影響、2%的不利組合和4%的銷量下降，但被9%的較高定價和2%的收購帶來的有利影響部分抵消。剔除收購和外匯的影響，有機銷售額增長了3%。
LVMH集團最新發(fā)布的2022年業(yè)績報告顯示，截至2022年12月，LVMH的香水和化妝品部門年內(nèi)收入同比增長17%，但遠不及LVMH集團時尚和皮具部門的表現(xiàn)。
美妝巨頭中，或許只有擁有較全產(chǎn)品矩陣的歐萊雅集團的業(yè)績表現(xiàn)相對堅挺。
2022年財報顯示，歐萊雅集團2022全年凈利潤為57.13億歐元(約合416億元人民幣)，同比增長24.1%。營業(yè)利潤率大幅提高19.5%，營業(yè)利潤約為74.57億歐元。且內(nèi)部的專業(yè)產(chǎn)品、大眾化妝品、高端化妝品以及活性化妝品4個部門，去年全年營收均實現(xiàn)10%以上的增長。
線下消費正逐步復(fù)蘇
盡管最新業(yè)績尚不如意，但是美妝巨頭所屬奢侈品集團對于后續(xù)市場的恢復(fù)勢頭期待頗高。公開信息顯示，開云集團董事長兼首席執(zhí)行官Francois Henri Pinault已經(jīng)在春節(jié)后前往上海、北京、成都和南京四個奢侈品“重鎮(zhèn)”考察。此外，LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault(伯納德·阿爾諾)、卡地亞母公司歷峰集團首席執(zhí)行官Johann Rupert等多家奢侈品集團的高管亦有訪問中國的計劃。
“春節(jié)期間，游客多起來了。商場里也是人山人海?！币晃籗K-Ⅱ?qū)９竦墓ぷ魅藛T告訴上證報記者，春節(jié)過后的周末，客人也增加了不少?！叭绻苣┻^來，可能得排隊?！?/p>
在LVMH集團旗下化妝品專賣平臺絲芙蘭的某門店，工作人員的感受也十分明顯。受訪者稱，目前自己同時要服務(wù)兩三位顧客的問詢需求，而在去年12月中旬之前，一次基本只有一位顧客或者更少。
周婷表示，旅游零售恢復(fù)，將讓美妝品牌銷售獲得利好，但是并不會在短期內(nèi)獲得爆發(fā)式增長?！霸礁叨似放偏@得紅利機會越大，越高端品牌在旅游零售恢復(fù)后，銷售增幅也最大。”
此外，嚴(yán)威在接受上海證券報記者采訪時表示，國內(nèi)免稅渠道價格幾乎是線下專柜的四到六折，免稅渠道和線下專柜渠道的價格平衡是美妝巨頭們當(dāng)前面臨的較大挑戰(zhàn)?！半S著中國消費層級的分化，美妝巨頭如何針對不同收入人群的使用特性，打造從超高端、高端再到大眾化的品牌矩陣也很關(guān)鍵。”
（文章來源：上海證券報）
標(biāo)簽： 南京東路
