焦點觀察：同程旅行擬7億再收購13家旅行社 同程系資產(chǎn)騰挪意欲何為
為持續(xù)完善在旅游行業(yè)供應(yīng)鏈的布局，繼去年底以10億收購?fù)虈玫热衣眯猩绲犬a(chǎn)業(yè)鏈公司后，同程旅行的收購還在繼續(xù)。南都記者獲悉，2月19日，同程旅行(0780.HK)公告了有關(guān)可能收購事項的意向書，擬以不超過7億元的總代價收購?fù)毯娇章糜纹煜碌耐搪脴I(yè)。這是在旅游行業(yè)強勢復(fù)蘇的背景下，同程旅行在休閑旅游度假市場的又一次嘗試和布局。
資料顯示，同程旅業(yè)是集線上線下融合于一體的旅游集團，旗下13家旅行社已深耕旅游市場數(shù)十年，主要透過其旅行社從事入境、國內(nèi)及出境旅游業(yè)務(wù)，目前覆蓋了江蘇、浙江、廣東、福建、江西、云南等主要旅游目的地及客源地。
(相關(guān)資料圖)
截至本公告日期，同程旅業(yè)由同程航空旅游服務(wù)集團有限公司(以下簡稱同程航空旅游)持有約95.92%股份，由蘇州天程持有約4.08%股份。公告稱，倘若收購事項落實，藝龍網(wǎng)信息技術(shù)(北京)有限公司將成為同程旅業(yè)的唯一股東，而同程旅業(yè)將成為同程旅行間接全資附屬公司，其財務(wù)業(yè)績須并入同程旅行財務(wù)報表。
收購前，作為同程旅業(yè)的主要股東，同程航空旅游為一家于中國成立的有限責(zé)任公司，主要從事旅游業(yè)務(wù)、會議及展覽服務(wù)、航空運營支持服務(wù)、航空商務(wù)服務(wù)及航空運輸貨物打包服務(wù)。截至公告日期，同程航空旅游由蘇州航旅直接全資擁有。同程旅業(yè)的另一股東蘇州天程主要從事創(chuàng)業(yè)投資及實業(yè)投資。截至公告日期，蘇州天程由同程航空旅游直接持有98.36%及由吳嘉竹(同程航旅CEO)持有1.64%。
2018年3月，同程集團旗下的同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)合并成為同程藝龍，2018年11月登陸港股。2020年4月，同程藝龍品牌升級，對外以“同程旅行”作為其服務(wù)品牌，更加聚焦年輕、時尚、個性的消費群體。同期，為打造“航空+旅業(yè)”產(chǎn)業(yè)集群，同程集團啟動航空與旅行社兩大業(yè)務(wù)板塊的整合，含紅土航空、同程國旅和同程旅業(yè)(原萬達旅業(yè))三大主體，成立同程航空旅游服務(wù)集團有限公司，進一步增強了同程旅行社板塊“線上+線下”優(yōu)勢。通過此次收購，同程旅行完成旗下旅游度假業(yè)務(wù)的深度整合。
隨著全國疫情防控策略的優(yōu)化，國內(nèi)旅游市場及出入境旅游市場自2022年11月快速復(fù)蘇，預(yù)計2023年將是旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。去年12月底，同程旅行曾宣布斥資合計近10億元收購?fù)毯娇章糜纹煜碌耐虈谩１藭r，同程旅行方面向南都記者表示，此舉有助于加強同程旅行在休閑旅游度假板塊的產(chǎn)品線，完善“一站式旅行平臺”的服務(wù)能力。
同程旅行表示，此項意向收購若能達成，將對同程旅行現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成有效補充與延展。同程旅行一方面將加深對上游核心資源的掌控力，另一方面借助業(yè)務(wù)產(chǎn)品能力的增強，可以為用戶提供更加豐富多元的產(chǎn)品和服務(wù)。
根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，截至2022年第三季度，同程旅行平均月活躍用戶達到2.82億，平均月付費用戶達3680萬，其微信小程序自設(shè)立以來累計訪問用戶一度破10億，創(chuàng)下歷史新高。除住宿和交通兩大主營業(yè)務(wù)板塊外，同程旅行的多元化和創(chuàng)新業(yè)務(wù)(廣告服務(wù)、PMS、會員服務(wù)以及商旅服務(wù))的收入占比持續(xù)提升，收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
公告進一步提到，透過可能收購事項，本集團目前提供的旅游相關(guān)業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)可在度假產(chǎn)品及內(nèi)容供應(yīng)方面得到進一步補充。隨著更多增值旅游產(chǎn)品及服務(wù)加入本集團的產(chǎn)品組合，客戶在線時長及黏性得以提升，從而增加現(xiàn)有用戶的平均每用戶收入價值?！肮?同程旅行)有信心可能收購事項連同已披露交易可使本集團進一步實現(xiàn)更大的規(guī)模經(jīng)濟效益，鞏固市場領(lǐng)先的先發(fā)優(yōu)勢，并進一步鞏固其綜合旅游產(chǎn)品及服務(wù)的市場地位?！?/p>
疫情三年，全球旅業(yè)業(yè)績受挫，諸多旅游業(yè)供應(yīng)商因客流下滑、入不敷出而關(guān)停，退出市場。工商資料統(tǒng)計顯示，2021年~2022年前四個月，我國共有28000+家旅行社相關(guān)企業(yè)注銷。有觀點認(rèn)為，3年來，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)格局和消費者需求都發(fā)生了微妙變化，旅游生態(tài)鏈的斷續(xù)發(fā)展甚至部分?jǐn)嗔褜Τ薪蛹磳⒌絹淼穆糜伪l(fā)機會帶來挑戰(zhàn)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也亟待從流量、資金、技術(shù)、產(chǎn)品等方面賦能，以迎接行業(yè)復(fù)蘇機遇。
據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，2023年春節(jié)假日七天，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%、73.1%。從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費的日環(huán)比數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場的正常節(jié)奏。中國旅游研究院專項調(diào)查還顯示，假日期間，近半旅游企業(yè)營收恢復(fù)到2019年同期的6-8成，但面對快速復(fù)蘇的春節(jié)假日旅游市場，還有21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。
同程旅行COO王強表示，隨著疫情防控形勢的變化，旅游度假市場有望進入新的爆發(fā)周期。但受疫情長期影響，部分旅行社及上下游合作伙伴仍然面臨資源短缺等難題，亟需流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)、資金等支持以抓住產(chǎn)業(yè)復(fù)興的新機遇。同程旅行方面介紹，未來在積極推進相關(guān)并購和業(yè)務(wù)深度融合的同時，還將依托平臺優(yōu)勢，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴抓住復(fù)蘇機遇，共同推進產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化發(fā)展。
根據(jù)公告，目前，上述可能收購事項的相關(guān)條款仍待進一步磋商。截至公告發(fā)布之日，各方尚未簽訂最終收購協(xié)議。
（文章來源：南方都市報·灣財社）
