作者/一位天明

(資料圖)

2023年2月18日，闊別多年的廣州耳機(jī)展終于在白云國(guó)際會(huì)議中心成功舉辦，除了鐵三角、聲海、拜雅等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名音頻品牌外，不少在Hi-Fi小圈子內(nèi)大量圈粉的國(guó)內(nèi)音頻“小廠”也紛紛抓住了廣州耳機(jī)展這個(gè)難得的線下耳機(jī)體驗(yàn)機(jī)會(huì)，向觀眾展示自己過(guò)去的研發(fā)成果。

對(duì)于音頻品牌來(lái)說(shuō)，耳機(jī)展是一個(gè)不容過(guò)錯(cuò)的線下“秀肌肉”的機(jī)會(huì)，而對(duì)于廣大Hi-Fi音頻玩家來(lái)說(shuō)，廣州耳機(jī)展不僅是一個(gè)“可遇不可求”試聽(tīng)業(yè)內(nèi)高端耳機(jī)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是一個(gè)難得的了解Hi-Fi耳機(jī)行業(yè)發(fā)展的契機(jī)。

圖片來(lái)源：雷科技

由于歷史發(fā)展原因，音箱、耳機(jī)等Hi-Fi相關(guān)產(chǎn)品在珠三角一直有不錯(cuò)的市場(chǎng)回應(yīng)，相應(yīng)的玩家群體也更大，因此音頻品牌也源于在耳機(jī)展、Hi-Fi展這樣的平臺(tái)展示自己的實(shí)力。而作為觀眾的我們，自然也可以從耳機(jī)展上窺探行業(yè)各品牌對(duì)當(dāng)前Hi-Fi市場(chǎng)的看法，以及品牌品牌未來(lái)的大致發(fā)展方向。

而根據(jù)小雷在耳機(jī)展上的觀察，面對(duì)復(fù)雜的Hi-Fi耳機(jī)市場(chǎng)，傳統(tǒng)音頻大廠和小工作室做出的回應(yīng)確實(shí)大不相同。

（由于現(xiàn)場(chǎng)拍攝條件有限，下文文字說(shuō)明不針對(duì)配圖中任何品牌）

數(shù)字化和流媒體成為主角

首先，從小雷對(duì)耳機(jī)展現(xiàn)場(chǎng)的觀察來(lái)看，至少在“耳機(jī)”這個(gè)品類(lèi)中，“數(shù)字和模擬”的鏖戰(zhàn)已經(jīng)暫告一段落。除了在場(chǎng)極少數(shù)品牌另外準(zhǔn)備的LP系統(tǒng)用作產(chǎn)品展示外，幾乎所有參展商使用的都是“充滿(mǎn)電子味道”的數(shù)字播放系統(tǒng)。不可否認(rèn)，參展商選擇使用數(shù)字播放系統(tǒng)做現(xiàn)場(chǎng)展示在一定程度上考慮到了展會(huì)環(huán)境限制，但這其實(shí)也從另一個(gè)方向證明了數(shù)字音頻系統(tǒng)在使用上的優(yōu)勢(shì)：盡管大家嘴上都推崇“更加溫軟”的模擬系統(tǒng)，但門(mén)檻更低、使用更加便利的數(shù)字播放系統(tǒng)始終是大多數(shù)耳機(jī)玩家心中、手上的首選播放系統(tǒng)。

另外，此次廣州耳機(jī)展的上耳機(jī)參展的前端品牌們也逐漸開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品中的“流媒體”元素。以小雷個(gè)人關(guān)注的某個(gè)播放器品牌為例，過(guò)去這些播放器品牌在宣傳產(chǎn)品時(shí)都更強(qiáng)調(diào)自己的解碼能力，同時(shí)也推薦用戶(hù)優(yōu)先使用本地DSD。但在此次廣州耳機(jī)展中，對(duì)流媒體音樂(lè)平臺(tái)的支持已經(jīng)成為了高端播放系統(tǒng)不可或缺的賣(mài)點(diǎn)。

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沒(méi)錯(cuò)，這里提到的流媒體平臺(tái)其實(shí)就是我們平時(shí)說(shuō)的QQ音樂(lè)、Apple Music

這類(lèi)可以“在線串流”的云音樂(lè)平臺(tái)。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，流媒體在Hi-Fi圈子中都是“隨便聽(tīng)聽(tīng)”的“小零食”，無(wú)論品牌還是論壇里“帶著助聽(tīng)器的老燒”都推薦大家播放本地音樂(lè)文件。然而從耳機(jī)展上大量“支持流媒體”的宣傳物料和現(xiàn)場(chǎng)參觀著試聽(tīng)耳機(jī)時(shí)使用的流媒體軟件來(lái)看，這場(chǎng)由消費(fèi)者掀起，自下至上的“流媒體Hi-Fi”運(yùn)動(dòng)已經(jīng)有了結(jié)果。

此外，隨著Hi-Fi聽(tīng)眾的年輕化，越來(lái)越多品牌加入到了去被老玩家們“看不起”的Hi-Fi一體機(jī)陣營(yíng)當(dāng)中。根據(jù)小雷在對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“街訪”，新生代Hi-Fi玩家對(duì)一體機(jī)的偏好已經(jīng)不再局限于便攜播放設(shè)備當(dāng)中，即使是臺(tái)式播放系統(tǒng)，Hi-Fi新玩家們也更喜歡使用一體化的Hi-Fi播放系統(tǒng)和流媒體音樂(lè)。至于選擇一體機(jī)方案的原因，5位受訪者中有3位都看上了一體機(jī)“入坑退燒一條龍”的特點(diǎn)，即只需一次投入，無(wú)需重復(fù)升級(jí)。

TWS是耳機(jī)大牌的新戰(zhàn)場(chǎng)

除了播放設(shè)備“越來(lái)越不嚴(yán)肅”外，面對(duì)流媒體的沖擊，不少傳統(tǒng)耳機(jī)品牌也都“放下身段”，推出更貼近年輕群體使用場(chǎng)景的耳機(jī)產(chǎn)品。以2022年才更換了代理商的拜雅（拜亞動(dòng)力）為例，無(wú)論展廳入口還是正中央的“C位”，展示的都不是拜雅著名的監(jiān)聽(tīng)耳機(jī)產(chǎn)品，而是拜雅的TWS耳機(jī)甚至是游戲耳機(jī)。

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除了拜雅，索尼在廣州耳機(jī)展的展區(qū)也準(zhǔn)備了大量貼近當(dāng)下年輕群體使用習(xí)慣的耳機(jī)產(chǎn)品。在索尼展區(qū)，TWS耳機(jī)和去年推出的Inzone游戲系列占據(jù)了站臺(tái)的核心位置，這點(diǎn)從索尼在展區(qū)門(mén)口的海報(bào)上也能看出來(lái)。

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事實(shí)上，傳統(tǒng)音頻大廠向著TWS或游戲方向轉(zhuǎn)型，這個(gè)趨勢(shì)早在2020年就早有體現(xiàn)。2020年，TWS耳機(jī)已經(jīng)取代傳統(tǒng)有線耳機(jī)成為電商平臺(tái)最暢銷(xiāo)的耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，小米、OPPO、vivo等多個(gè)品牌都陸續(xù)效仿蘋(píng)果推出可以融入自有生態(tài)的TWS耳機(jī)，就連對(duì)TWS耳機(jī)不屑一顧的傳統(tǒng)HiFi廠商，也在亦步亦趨的進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

在HiFi耳機(jī)市場(chǎng)低迷的情況下，TWS耳機(jī)市場(chǎng)的繁榮，已經(jīng)成為不少HiFi廠商眼中的肥肉，因此也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌選擇加入到TWS的戰(zhàn)場(chǎng)。但面對(duì)急劇變化的市場(chǎng)，傳統(tǒng)HiFi廠商的研發(fā)能力和預(yù)算都不足以支撐他們進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型，這與當(dāng)年諾基亞的沒(méi)落其實(shí)是不同的，更多的是心有余而力不足。而諾基亞認(rèn)為自己可以引領(lǐng)市場(chǎng)的變革，固執(zhí)的對(duì)抗市場(chǎng)主流，后續(xù)再想加入?yún)s是為時(shí)已晚，最終只能黯然退出。

對(duì)于傳統(tǒng)音頻品牌來(lái)說(shuō)，他們的技術(shù)、口碑，反而成為了轉(zhuǎn)型的限制，用戶(hù)總是對(duì)他們的產(chǎn)品有更高的期望，而傳統(tǒng)的音頻技術(shù)想要轉(zhuǎn)化為T(mén)WS耳機(jī)上適用的版本，所涉及的研發(fā)領(lǐng)域其實(shí)已經(jīng)超出了這些廠商的優(yōu)勢(shì)區(qū)間，最終的結(jié)果就是或出售或原地踏步，只能守在逐漸萎靡的HiFi市場(chǎng)中，看著屬于自己的時(shí)代落幕。

“客制化”成為小廠新優(yōu)勢(shì)

當(dāng)然了，除了幾大傳統(tǒng)音頻大廠的站臺(tái)外，廣州耳機(jī)展中也有大量的國(guó)產(chǎn)耳機(jī)小品牌參展。但和扎堆涌向TWS的大廠不同，小廠想進(jìn)入的反而是相對(duì)TWS來(lái)說(shuō)更加傳統(tǒng)的有線耳機(jī)市場(chǎng)。但有線Hi-Fi的市場(chǎng)早已被所謂傳統(tǒng)音頻品牌“壟斷”，這些小廠又該如何在有線耳機(jī)這個(gè)領(lǐng)域找到屬于自己的新天地呢？

答案只有七個(gè)字 ：堆料、定制、二次元。

就像智能手機(jī)發(fā)展早起一樣，小廠想在大廠面前站穩(wěn)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比是他們唯一的方式。但耳機(jī)不同于手機(jī)，且不同的聽(tīng)眾對(duì)泛音有不同的偏好，而這就為某些國(guó)產(chǎn)耳機(jī)小廠帶來(lái)了堆料的可乘之機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，音頻大廠在設(shè)計(jì)一款耳機(jī)時(shí)，會(huì)根據(jù)耳機(jī)的用途、成本、產(chǎn)品定位來(lái)設(shè)計(jì)一款耳機(jī)，同時(shí)根據(jù)聲學(xué)原理在耳機(jī)的各個(gè)指標(biāo)中找到一個(gè)符合成本的“最大公約數(shù)”。

但喜歡堆料的小廠由于技術(shù)和成本限制，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品通常不經(jīng)過(guò)完整且科學(xué)的聲學(xué)驗(yàn)證，只要在一個(gè)公模里塞它十個(gè)八個(gè)單元，根據(jù)品牌主理人的喜好對(duì)耳機(jī)最基本的調(diào)整，最后再配上一個(gè)好看的蓋板和二次元形象就能對(duì)外銷(xiāo)售了。過(guò)去還有“工作室”連一個(gè)最基本的生產(chǎn)線都沒(méi)有，所有產(chǎn)品完全由師傅以“匠心精神”手工制作，而這樣做的結(jié)局自然是產(chǎn)品幾乎沒(méi)有品控可言，甚至連同一個(gè)型號(hào)兩款耳機(jī)聲音表現(xiàn)都無(wú)法統(tǒng)一。

但好在近些年這種“純手工耳機(jī)”已經(jīng)越來(lái)越少了，由于行業(yè)逐漸成熟，越來(lái)越多品牌開(kāi)始提供“定制”方案。這里的定制并不是說(shuō)可以根據(jù)個(gè)人聽(tīng)力特性定制耳機(jī)的聲學(xué)方案，而是定制耳機(jī)的外殼，具體來(lái)說(shuō)是定制耳機(jī)的裝飾蓋板。

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雖然現(xiàn)場(chǎng)也有品牌宣傳他們的耳機(jī)使用3D打印技術(shù)快速生產(chǎn)定制化外殼，但由于耳模定制已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)，因此大多數(shù)品牌都把定制化的重點(diǎn)放在了耳機(jī)的裝飾蓋板上，其中也不乏一些相對(duì)知名的老牌大廠的身影。就這樣，在一個(gè)公版耳機(jī)外殼里塞進(jìn)十個(gè)八個(gè)或圈或鐵甚至是骨傳導(dǎo)單元，蓋上一個(gè)閃灼著金粉的定制蓋板，再配合一個(gè)和產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)系的日系二次元IP形象，一個(gè)“獨(dú)具匠心”的小眾耳機(jī)品牌就此誕生。

什么？你說(shuō)這些小作坊的聲音怕不怕露餡？說(shuō)實(shí)話，就小雷今天在耳機(jī)展小品牌云集的那幾個(gè)展廳的體驗(yàn)來(lái)看，只要現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境足夠吵，根本不會(huì)有人在意這幅耳機(jī)聽(tīng)起來(lái)到底怎么樣。