關(guān)注：京東五星電器、海爾全面開啟“春耕行動(dòng)”
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出品/壹覽商業(yè)
一年之計(jì)在于春。2月15日，京東五星電器南京總部，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌率隊(duì)到訪，與京東五星電器高級(jí)副總裁陳武俊和核心高管召開戰(zhàn)略溝通會(huì)，除回顧2022年銷售情況外，還特別深化與京東五星電器渠道的獨(dú)家合作內(nèi)容，并突出強(qiáng)調(diào)作為春季家裝節(jié)的第一站“春耕行動(dòng)”，也標(biāo)志著京東五星電器&卡薩帝舒適家裝季、舒適空調(diào)節(jié)的正式啟動(dòng)。將聚焦預(yù)約活動(dòng)、單品主推、套購活動(dòng)、新品首發(fā)等豐富形式，提升市場(chǎng)份額并更好的滿足消費(fèi)者需求。
2022年市場(chǎng)非常艱難，但海爾產(chǎn)品在京東五星電器銷售業(yè)績(jī)引領(lǐng)行業(yè)。海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌強(qiáng)調(diào)，京東五星電器是海爾多年合作伙伴，全品類產(chǎn)品在京東五星電器渠道保持高速增長(zhǎng)，這離不開京東五星電器團(tuán)隊(duì)的支持和幫助。接下來，雙方團(tuán)隊(duì)要緊抓政策支持和擴(kuò)大內(nèi)需的機(jī)遇，精準(zhǔn)用戶消費(fèi)分層需求主動(dòng)進(jìn)攻市場(chǎng)。
借助京東五星電器的渠道優(yōu)勢(shì)，海爾產(chǎn)品和新品類市場(chǎng)份額迅速攀升。2022年整體銷售增長(zhǎng)突破35%；尤其是高端品牌卡薩帝深受消費(fèi)者歡迎，同比增長(zhǎng)超43%。未來，海爾將繼續(xù)加大與京東五星電器的合作力度，并將“春耕行動(dòng)”作為開年第一站。
首先，空調(diào)品類上，重點(diǎn)強(qiáng)化自清潔技術(shù)和全球首創(chuàng)洗空氣技術(shù)，開創(chuàng)健康空調(diào)新特性；聚焦洗空氣，雷神者、DTD三大套系，打造以用戶最佳體驗(yàn)為中心的產(chǎn)品陣容，卡薩帝主推指揮家、金鼎專供和銀河系列，并重磅上市新品星云型號(hào)；冰箱品類上，通過“健康保鮮場(chǎng)景”、“科學(xué)收納場(chǎng)景”、“巨能凍場(chǎng)景”等不同場(chǎng)景匹配差異化產(chǎn)品型號(hào)滿足不同客群需求，還輔以冰冷套購買贈(zèng)、全品類套購最高補(bǔ)貼3000元、卡薩帝積分、以舊換新等讓利活動(dòng)，持續(xù)引爆春季家裝旺季消費(fèi)。
廚電產(chǎn)品上重點(diǎn)釋放鑒賞家、銀河、星河Pro、星河等套系產(chǎn)品和主流型號(hào)，讓廚房享受高品質(zhì)生活場(chǎng)景的無限可能；彩電品類上，以“健康觀影節(jié)”主推13款卡薩帝高端電視和8款海爾爆款電視，還特別升級(jí)四大權(quán)益，包括購機(jī)享好禮、套購兌換價(jià)值4498元豪華套餐、幀享4K大片免費(fèi)看和拆舊換新送裝一體服務(wù)。
冬去春來，羽絨服、羊毛大衣、皮草等難處理的冬季衣物亟待清理，京東五星電器聯(lián)手海爾推出干衣機(jī)護(hù)理服務(wù)，滿足“分區(qū)洗護(hù)、純平嵌入、奢品養(yǎng)護(hù)”的用戶需求，消費(fèi)者可以直接到京東五星電器、京東電器線下門店免費(fèi)體驗(yàn)。
此外京東五星電器還聯(lián)動(dòng)三翼鳥構(gòu)建場(chǎng)景化方案能力體系，聚焦場(chǎng)景方案、生態(tài)共建和能力升級(jí)，打造場(chǎng)景體驗(yàn)與設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)解決于一體的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。雙方也將聯(lián)手顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，搭建數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)媒體統(tǒng)一投放，在內(nèi)容持續(xù)做優(yōu)，將用戶價(jià)值持續(xù)放大，賦能消費(fèi)者。
京東五星電器高級(jí)副總裁陳武俊表示，場(chǎng)景打造為消費(fèi)者成套化購買帶來驅(qū)動(dòng)力，雙方要深度探討用戶共建和場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的高效協(xié)同。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品線和清晰的品牌矩陣為基礎(chǔ)，打通推廣渠道策略和活動(dòng)增量，尤其是在線下門店的場(chǎng)景化展區(qū)和營(yíng)銷活動(dòng)。通過春季家裝節(jié)、萬鎮(zhèn)通大會(huì)等促銷活動(dòng)助力，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售增長(zhǎng)空間，為消費(fèi)者提供全方位消費(fèi)新體驗(yàn)。
標(biāo)簽： 五星電器 春耕行動(dòng) 市場(chǎng)份額
