【全球時(shí)快訊】無(wú)印良品又漲價(jià)了 將面臨更大挑戰(zhàn)
出品/中國(guó)商報(bào)
作者/賈欣然
(資料圖片僅供參考)
無(wú)印良品要在日本漲價(jià)了。近日，MUJI無(wú)印良品（以下簡(jiǎn)稱無(wú)印良品）在日本的官網(wǎng)宣布，在1月13日和2月3日調(diào)整部分產(chǎn)品價(jià)格，平均漲價(jià)幅度為25%。盡管目前中國(guó)市場(chǎng)暫未受到漲價(jià)的影響，但此前無(wú)印良品的高定價(jià)已經(jīng)備受爭(zhēng)議，若再次漲價(jià)或會(huì)進(jìn)一步喪失在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
無(wú)印良品未來(lái)發(fā)展面臨著不小的壓力。
據(jù)悉，無(wú)印良品此次在日本開(kāi)啟漲價(jià)的商品包括大型家具、塑料儲(chǔ)物柜、被褥等布制品和食品等。其中，聚丙烯儲(chǔ)物箱從1790日元上漲至2290日元，咖喱食材制品從350日元上漲至390日元，無(wú)縫雙層紗質(zhì)睡衣從3990日元上漲至4990日元。對(duì)于漲價(jià)的原因，無(wú)印良品在公告中表示，隨著原材料價(jià)格的快速上漲和日元貶值，品牌已經(jīng)到了消化成本的極限，因此決定對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)。
和在日本的漲價(jià)不同，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)已多次實(shí)施降價(jià)策略。作為僅次于日本本土的第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)一直受到無(wú)印良品的重視。自2014年開(kāi)始，無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)11次降價(jià)。記者走訪無(wú)印良品線下實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，商品新定價(jià)的標(biāo)簽已隨處可見(jiàn)。
但如今，即便是降價(jià)促銷，消費(fèi)者也并不買賬。有小紅書博主發(fā)視頻吐槽一款儲(chǔ)物箱的國(guó)內(nèi)定價(jià)為300元人民幣，在調(diào)整價(jià)格之后降為240元，然而這款產(chǎn)品在日本本土的售價(jià)僅為2890日元（約合150元人民幣）。也就是說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)打完折的價(jià)格比在日本的售價(jià)還要貴。
無(wú)印良品的降價(jià)產(chǎn)品包括收納、家居、電子等品類。
無(wú)印良品一度被文藝青年奉為“心頭好”，可如今為何其突然不“香”了？消費(fèi)者劉玫表示，她以前喜歡無(wú)印良品是因?yàn)楠?dú)特的品牌理念和極簡(jiǎn)的審美風(fēng)格，但是近幾年無(wú)印良品各種問(wèn)題頻現(xiàn)，讓她逐漸喪失了好感?！盁o(wú)印良品在日語(yǔ)中意為無(wú)品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品，我感覺(jué)這幾年它已經(jīng)逐漸偏離了企業(yè)初衷，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題越來(lái)越多，性價(jià)比也越來(lái)越低，與其一直以來(lái)塑造的完美形象形成了反差。”
而另一邊國(guó)內(nèi)的品牌正在加速崛起，無(wú)印良品面臨著后來(lái)者的挑戰(zhàn)。記者近日來(lái)到北京一家商場(chǎng)探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，與無(wú)印良品店內(nèi)的舒緩悠閑氣氛相比，名創(chuàng)優(yōu)品是一片人山人海、熱火朝天的景象，不少消費(fèi)者在店里選購(gòu)商品，收銀柜臺(tái)前更是排起了長(zhǎng)龍。
今年春節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品和三麗鷗聯(lián)名推出了新年兔系列。
在名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立之初，無(wú)論是品牌名稱還是品牌概念都有“碰瓷”無(wú)印良品的嫌疑，此前還一度被貼上了“偽日”和“山寨”的標(biāo)簽。然而，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，當(dāng)初靠模仿起家的名創(chuàng)優(yōu)品如今有了自己的發(fā)展路線。目前，在名創(chuàng)優(yōu)品的興趣消費(fèi)模式中，IP已成為核心，其已經(jīng)和迪士尼、漫威、故宮文創(chuàng)等75個(gè)全球頂級(jí)IP建立合作關(guān)系，推出了多款產(chǎn)品，逐漸擴(kuò)張版圖。
同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2022年三季度末，名創(chuàng)優(yōu)品的全球門店數(shù)為5296家，環(huán)比增長(zhǎng)97家，且以第三方加盟店為主。其中，中國(guó)門店數(shù)為3269家，環(huán)比增長(zhǎng)43家；海外門店數(shù)為2027家，環(huán)比增長(zhǎng)54家。海外開(kāi)店速度快于國(guó)內(nèi)已成為名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展新趨勢(shì)。
同樣對(duì)標(biāo)無(wú)印良品的還有網(wǎng)易嚴(yán)選。雖然也是主打極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)產(chǎn)品，但網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)品質(zhì)電商和自有品牌滿足了用戶需求，贏得了消費(fèi)者的口碑。網(wǎng)易日前發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2022年第三季度，網(wǎng)易嚴(yán)選在抖音快手渠道銷售額同比增長(zhǎng)93%，淘系渠道銷售額同比增長(zhǎng)63%，京東渠道銷售額同比增長(zhǎng)47%，綜合渠道銷售額同比增長(zhǎng)109%。同時(shí)，寵物品類銷售額同比增長(zhǎng)101.5%，家清品類香氛線全渠道銷售額同比增長(zhǎng)超50%，貓糧、浴室香氛、乳膠床品、人體工學(xué)椅、咖啡餅干等商品占據(jù)各大銷售榜單TOP1。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)擁有包括淘系、京東、抖音快手、線下店等在內(nèi)的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)其自營(yíng)的網(wǎng)易嚴(yán)選App作為私域流量池，也在不斷聚集、沉淀忠實(shí)用戶。
不可否認(rèn)，無(wú)印良品以其獨(dú)特的品牌調(diào)性吸引了不少忠實(shí)的擁躉，但近幾年隨著國(guó)潮熱的興起，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)風(fēng)向正在轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的年輕人不再“仰視”國(guó)外品牌，無(wú)印良品昔日的光環(huán)也正在逐漸褪色。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)行業(yè)內(nèi)卷會(huì)進(jìn)一步加劇，而無(wú)印良品的發(fā)展仍將面臨不小壓力。
標(biāo)簽： 無(wú)印良品 中國(guó)市場(chǎng) 同比增長(zhǎng)
