環(huán)球消息！錢難賺、錢難融，SHEIN只好“降價(jià)融資”
作者/常薇倩
SHEIN也加入了“降價(jià)融資”（down rounds）的隊(duì)伍。
據(jù)Financial Times報(bào)道，SHEIN 正在與現(xiàn)有投資者洽談，進(jìn)行15億至30億美元的融資。該報(bào)道稱，在新一輪融資中，SHEIN 估值將大幅縮水至640億美元，較峰值下跌逾三分之一。
(資料圖片)
去年4月，SHEIN完成了 F 輪融資，估值達(dá)到1000億美元，成為當(dāng)時(shí)全球第三大最具價(jià)值的私有企業(yè)，僅次于字節(jié)跳動(dòng)、螞蟻集團(tuán)，與 SpaceX 并列。據(jù) Crunchbase 的數(shù)據(jù)，SHEIN 的 F 輪融資投資者包括老虎環(huán)球管理（Tiger Global Management）、紅杉中國(guó)、泛大西洋資本（General Atlantic）。
自從去年 SHEIN 估值登頂后，創(chuàng)投環(huán)境急轉(zhuǎn)直下。一級(jí)市場(chǎng)熱錢不再、二級(jí)市場(chǎng)入口收窄，導(dǎo)致許多初創(chuàng)科技公司在過(guò)去一年出現(xiàn)不同程度的資金短缺。 嗅覺敏銳的公司一直在積極削減成本，整個(gè)科技行業(yè)掀起了裁員潮，但依舊躲不過(guò)現(xiàn)金耗盡，越來(lái)越多公司被迫“降價(jià)融資”，包括歐洲最大獨(dú)角獸 Klarna 等。
除了在一級(jí)市場(chǎng)“找錢”，SHEIN 也在積極尋找其他途徑，以維持發(fā)展勢(shì)態(tài)。Financial Times 的報(bào)道援引知情人士消息稱，SHEIN 仍計(jì)劃最早于今年在美國(guó) IPO，并將用其去年300億美元收入中的三分之一，擴(kuò)展支付業(yè)務(wù)。此舉可使SHEIN免于向第三方支付平臺(tái)支付傭金，并從每筆交易中獲得更大的收入份額，以提高利潤(rùn)。
上個(gè)月，有消息稱 SHEIN 計(jì)劃推出第三方電商平臺(tái)，36氪出海也曾跟進(jìn)報(bào)道。為方便各位讀者參考閱讀，以下隨附原文。
SHEIN“成為”亞馬遜
SHEIN與亞馬遜、速賣通等電商巨頭的較量或許即將到來(lái)。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，一份 SHEIN 致投資者的備忘錄顯示，SHEIN 正在嘗試突破原有的業(yè)務(wù)模式，推出第三方電商平臺(tái)。
也就是說(shuō)，未來(lái) SHEIN 可能不再僅單純售賣自有品牌的商品，也將允許其他品牌或商家在 SHEIN 網(wǎng)站上銷售商品。目前，SHEIN 官網(wǎng)「BRANDS」界面仍然呈現(xiàn)的是10個(gè)自有品牌。
SHEIN 子品牌頁(yè)面 來(lái)源：SHEIN 官網(wǎng)
總部位于新加坡的SHEIN正在謀求將供應(yīng)鏈多元化，而非像過(guò)去一樣，局限于依靠廣東的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，該備忘錄顯示，今年夏天SHEIN開始在土耳其生產(chǎn)產(chǎn)品，并在波蘭設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，主要目的是向西歐市場(chǎng)供貨。
備忘錄還提及，“該第三方電商平臺(tái)將提供一系列其他商品及物流選項(xiàng)，我們希望它能提高客戶參與度和滿意度?！?/p>
對(duì)于《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，SHEIN方面未予置評(píng)。
市場(chǎng)對(duì)于 SHEIN 走向“第三方電商平臺(tái)”的推測(cè)已經(jīng)有一段時(shí)間，如果 SHEIN 推出第三方電商平臺(tái)，就意味著它將與亞馬遜、沃爾瑪以及阿里巴巴旗下速賣通等電商巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)。
從消費(fèi)者覆蓋范圍來(lái)說(shuō)，DTC模式與第三方電商平臺(tái)的目標(biāo)群體并不完全重合。根據(jù)跨境電商平臺(tái)ESW的一項(xiàng)調(diào)查， 超過(guò)50%的美國(guó) Z 世代消費(fèi)者認(rèn)為，DTC模式比電商平臺(tái)更具個(gè)性化，超過(guò)60%的美國(guó) Z 世代消費(fèi)者更喜歡 DTC 模式下的消費(fèi)品牌。
SHEIN 尋求業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型并不算意外，在即將過(guò)去的2022年里，SHEIN 的發(fā)展難言順利。首先是企業(yè)自身的遺留問題，包括外界對(duì)設(shè)計(jì)版權(quán)、勞工權(quán)益保障、環(huán)境污染等的一系列指控；其次是在全球市場(chǎng)低迷的預(yù)期下，即便今年?duì)I收有望達(dá)到240億美元，公司的估值依舊大幅下跌——今年10月，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，SHEIN 的估值從1000億美元跌到了650億美元至850億美元之間。
開拓新業(yè)務(wù)對(duì) SHEIN 而言變得重要了起來(lái)，通過(guò)推出第三方電商平臺(tái)挖掘潛在市場(chǎng)并不是它近期唯一的新業(yè)務(wù)。今年10月，SHEIN 也推出了 SHEIN Exchange，進(jìn)軍二手交易市場(chǎng)。
這家成立14年的“DTC模式范本”開拓新業(yè)務(wù)并不頻繁，能否為DTC模式下的品牌們打開新的增長(zhǎng)想象空間，36氪出海將持續(xù)追蹤。
標(biāo)簽： 業(yè)務(wù)模式 三分之一 一級(jí)市場(chǎng)
