停產！阿迪達斯突然宣布：終止與這位頂流歌手合作！損失或高達18億
潮鞋圈一直人氣爆棚的Yeezy鞋，今后可能成為歷史？
Yeezy品牌產品在國內被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West(坎耶·維斯特，中文昵稱“侃爺”)設計。Yeezy系列無疑是Kanye最得意的作品，據報道，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。
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然而，當?shù)貢r間10月25日，阿迪達斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，阿迪達斯將立即停止阿迪達斯Yeezy業(yè)務。
阿迪達斯終止與侃爺合作
官網已找不到“椰子鞋”
10月26日，“阿迪達斯終止與侃爺合作”登上微博熱搜。前一晚，阿迪達斯宣布稱品牌將終止與美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West(中文昵稱侃爺)的合作。
消息公布后，阿迪達斯股價一度下跌8%，但后來有所回升，截至當日收盤，阿迪達斯報跌2.44%，報50.10美元每股。
目前，阿迪達斯國內官方平臺已無法找到Yeezy系列產品。10月25日晚間，記者在阿迪達斯天貓、京東旗艦店，以及阿迪達斯官方app上，嘗試搜索Yeezy系列商品，但均顯示“未找到匹配商品”。
據證券時報報道，記者隨機走訪阿迪達斯線下門店發(fā)現(xiàn)，門店目前并未陳列Yeezy產品及宣傳。記者詢問銷售人員獲悉，Yeezy系列平時也僅在產品預售期間陳列，本次事發(fā)突然，Yeezy產品后續(xù)的銷售安排還在等待進一步通知。
多家品牌宣布與侃爺“分手”
侃爺，原名坎耶·維斯特(Kanye West，現(xiàn)藝名為Ye)，1977年6月出生于美國亞特蘭大，是美國著名說唱男歌手和音樂制作人。
10月早些時候，Kanye穿著印有爭議話語的T恤現(xiàn)身巴黎時裝周，引發(fā)廣泛批評。
阿迪達斯并不是唯一一家與Kanye割席的品牌方。
10月23日，法國奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)的母公司開云集團(Kering)宣布，品牌將終止與Kanye的合作，原因是后者發(fā)表了爭議言論。
開云集團表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何關系，未來也不會有合作計劃?！?/p>
不久前，Kanye簽約的經紀公司CAA也宣布與他解除關系。
在阿迪達斯決定與Kanye劃清界限幾小時后，Gap也宣布下架Yeezy聯(lián)名產品，關閉“ YeezyGap”網站。
在一系列的解約之后，Kanye的商業(yè)價值一落千丈，其凈資產估值從19億美元降至4億美元，被踢出了福布斯“億萬富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5億美元的傲人收入高居第3。
企查查APP顯示，“侃爺YEEZY”商標被多目前共有33枚“侃爺”商標被申請注冊，其中31枚已完成注冊，申請人包括餐飲管理公司、商貿公司、文化公司等多家公司及自然人，國際分類包括方便食品、健身器材、家具、建筑材料等。此外，“侃爺YEEZY”商標也被多家公司注冊成商標，國際分類涉及服裝鞋帽、家具等。
阿迪達斯短期損失或達2.5億歐元
自2013年從耐克手中挖走了Kanye之后，阿迪達斯與Kanye合作生產了多款Yeezy品牌運動鞋。這些售價在200美元至700美元之間的運動鞋被鞋圈稱為“椰子鞋”，成為了潮流的代名詞，幫助阿迪達斯縮小了在美國市場上與耐克的差距。據咨詢公司Telsey估算，Yeezy為阿迪達斯創(chuàng)造了15億歐元(約合人民幣18億元)的年銷售額，占其年收入額的7%左右。
阿迪達斯在10月25日發(fā)布的聲明中也表示，考慮到第四季度的季節(jié)性旺季，預計這將對公司2022年的凈利潤產生高達2.5億歐元的短期負面影響。消息發(fā)布后，阿迪達斯盤中最大跌幅超過7%。
在國內市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時，鞋販一轉手可以收回三、四倍于發(fā)售價的收入，彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。
在閑魚、得物等交易平臺，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且達成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”為例，根據得物平臺披露數(shù)據，這款參考發(fā)售價格1999元的鞋子在3個小時內成交超100單，并且價格出現(xiàn)劇烈波動，根據鞋子尺碼不同，成交價格覆蓋1439元至2249元的各個價格段。
阿迪達斯三季度大中華區(qū)收入承壓
失去“椰子鞋”對于阿迪達斯來說可謂是雪上加霜。
10月21日，阿迪達斯發(fā)布三季度業(yè)績報告稱，2022年三季度營收為64.08億歐元，同比增長11%；凈利潤為1.79億歐元，同比下跌62.6%。其中，三季度大中華區(qū)收入承壓，同比有兩位數(shù)的下降。
值得一提的是，自2022年以來，阿迪達斯業(yè)績頻頻下滑。財報數(shù)據顯示，阿迪達斯一季度實現(xiàn)營收53.02億歐元，同比增長0.6%；凈利潤為4.9億歐元，同比下降11.5%。大中華區(qū)的銷售額則下降了35%。二季度營收為55.96億歐元，同比上漲10.2%；凈利潤為3.09億歐元，同比下滑24.2%；大中華區(qū)再次下滑35%。
對于中國市場發(fā)展不佳的情況，阿迪達斯CEO羅思德此前曾提到：“中國的消費者變了，市場需求已經偏向本土品牌，而非全球品牌?！?/strong>
與阿迪達斯業(yè)績下滑不同的是，本土運動品牌業(yè)績相對而言較為樂觀。財報數(shù)據顯示，2022年上半年，李寧營收增長21.69%，凈利潤增長11.57%；特步營收增長37.45%%，凈利潤增長38.42%；安踏營收增長13.82%。
據北京商報報道，盤古智庫高級研究員江瀚表示，阿迪達斯本身的市場競爭力已經開始減弱，大量的中國國潮運動品牌開始崛起，以李寧、安踏、特步、鴻星爾克等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現(xiàn)出比較強勢的市場影響力，這也為當前的市場發(fā)展影響帶來了巨大的優(yōu)勢，此消彼長之下，以阿迪達斯為代表的整個國際品牌，在中國市場上呈現(xiàn)出下降的趨勢。
據了解，受業(yè)績下滑影響，阿迪達斯大幅下調全年凈利潤預期至5億歐元，此前預期為13億歐元，下調幅度超60%。
不過，在程偉雄看來，國內市場在中高端全品類的品牌當中還是以國際品牌為主導，以李寧、安踏為代表的本土品牌在中高端品類尚無超越的能力，但李寧、安踏品牌收購的二三線國際品牌對阿迪等頭部品牌挑戰(zhàn)加劇。
“如何把握市場，提升市場影響力，扭轉業(yè)績下降的頹勢，穩(wěn)住客戶，是阿迪達斯最需考慮的事情。如果不能及時扭轉，阿迪達斯很有可能在巨大競爭壓力中持續(xù)衰退?！苯硎?。
（文章來源：21財經）
