全球觀察：京東雙十一簡化優(yōu)惠規(guī)則 招募產(chǎn)業(yè)帶商家變重點
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隨著天貓、京東紛紛開啟預(yù)售，新一年的雙十一大促逐漸拉開帷幕。據(jù)了解，今年京東11.11已于10月20日晚8點開啟預(yù)售，將于10月31日晚8點全面開啟，11月10日晚8點迎來高潮。
10月24日，在2022年京東11.11全球熱愛季啟動發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責(zé)人林琛以“更簡單、更大力度”來形容今年京東雙十一的優(yōu)惠舉措。隨著消費者對過于繁瑣的大促規(guī)則越發(fā)反感，簡化規(guī)則成為近年來的新趨勢。
與今年618相同，雙十一期間京東同樣會推出滿299元減50元的跨店滿減優(yōu)惠。此外，針對“先漲價后降價”的問題，京東表示今年將推出價保服務(wù)，有近5億件商品支持30天的一件價保服務(wù)。至于退換貨方面，京東閃電退款可支持先退款后退貨。
招募產(chǎn)業(yè)帶商家成為京東此次雙十一期間的一大重點。此前在雙十一商家大會上，京東曾發(fā)布“招募新商家、建立新機制、推出新服務(wù)、開啟新增長”的“四新舉措”，而在啟動會上所推出的“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”正是“招募新商家”方面的實際舉措。
據(jù)京東方面介紹，該計劃覆蓋全國267個產(chǎn)業(yè)帶，涉及約40個一級品類，是規(guī)模最大、覆蓋類目最全的產(chǎn)業(yè)帶招商扶持計劃，將攜手產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)卣?、商協(xié)會、服務(wù)商等合作伙伴，陸續(xù)向全國267個產(chǎn)業(yè)帶招募新商家，并出臺10項扶持舉措，包括免費代入駐、“三費”減免、商家培訓(xùn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)、供應(yīng)鏈支持等。
“在招商入駐方面，京東將為產(chǎn)業(yè)帶商家提供多重激勵，比如針對不同品類的新商家，推出技術(shù)服務(wù)費最高全額返還、階梯繳納質(zhì)保金等優(yōu)惠。”京東零售平臺生態(tài)部招商負責(zé)人江鍵東表示。
對于缺乏電商運營能力但卻具備源頭好貨的產(chǎn)業(yè)帶商家，京東則推出了“工廠店”模式，入駐后可作為上游供應(yīng)鏈給其他商家供貨，平臺扣點為0.5%。江鍵東表示，“商家入駐京東工廠店后，可以直接給其他商家去供貨，繼續(xù)做大做強原有的上游供應(yīng)鏈。”
結(jié)合京東超市此前所發(fā)布的BOOST新戰(zhàn)略，京東針對下沉市場商家招募與企業(yè)服務(wù)方面動作頻頻。京東超市稱將放寬商家招商標準，招募新銳品牌與區(qū)域品牌；京東企業(yè)業(yè)務(wù)則以企業(yè)采購環(huán)節(jié)為起點推出數(shù)字化采購管理平臺；新推出的京東供應(yīng)鏈金融同樣強調(diào)了在中小企業(yè)資金紓困方面的服務(wù)。
在二季度財報電話會上，京東集團CEO徐雷曾表示針對下沉市場會有更多細節(jié)戰(zhàn)術(shù)展開，而上述新動作或許正是對下沉市場新布局的體現(xiàn)。據(jù)京東披露的平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年平均每一個店鋪的成交額為2019年同期的2.2倍，超過2.5萬個店鋪今年上半年成交額同比增長超過100%。
此次雙十一節(jié)點也成為面向下沉市場進行商家招募的重要時間點。據(jù)介紹，京東將在第四季度舉辦約70場招商會，后續(xù)將重點針對集中度較高的產(chǎn)業(yè)帶進行新商家招募和扶持，如東部沿海流域、長江中下游流域、黃河中下游流域。
（文章來源：界面新聞）
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