全球熱頭條丨蘋果商店價格上調(diào)政策落地 國產(chǎn)出海游戲“調(diào)價潮”影響幾何？
近期，國產(chǎn)出海游戲中掀起一陣內(nèi)購“調(diào)價潮”，或與蘋果應(yīng)用商店新一輪調(diào)價政策落地直接掛鉤。
早在9月19日，蘋果開發(fā)者網(wǎng)站便宣布，自10月5日起將上調(diào)App Store內(nèi)的應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買價格(自動訂閱除外)。涉及地區(qū)包括智利、埃及、日本、馬來西亞、巴基斯坦、波蘭、韓國、瑞典、越南以及所有使用歐元貨幣的地區(qū)。
多名游戲公司內(nèi)部員工向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者透露，受此政策影響，公司已在部分地區(qū)調(diào)整了旗下游戲的內(nèi)購價格。
(相關(guān)資料圖)
漲價幅度為20%至30%
具體而言，蘋果App Store此輪價格上漲幅度在20%至30%之間，因地區(qū)而異。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者查閱蘋果官方提供的漲價地區(qū)的10月App Store報價表后發(fā)現(xiàn)，歐元地區(qū)用戶原先只需支付0.99歐元購買的付費應(yīng)用和內(nèi)購項目，未來將花費1.19歐元，漲幅約20%。而日本地區(qū)的漲幅則相對更高，原價120日元的付費項目，未來將漲價為160日元，漲幅超30%。
在公告中，蘋果只對個別地區(qū)的漲價給出了理由。如越南地區(qū)的漲價，蘋果表示價格上漲原因在于當(dāng)?shù)匾筇O果代扣代繳適用稅款的新規(guī)定。對其他地區(qū)，蘋果并未給出App Store漲價的解釋。
同時，蘋果也在公告中告知開發(fā)者，以上調(diào)整生效后，開發(fā)者的App中“價格與銷售范圍”會隨之更新，開發(fā)者可以更改App定價以及App提供的內(nèi)購服務(wù)價格，也可保留當(dāng)前價格。
據(jù)彭博社報道，美元匯率的居高不下，可能是此次蘋果大規(guī)模上調(diào)軟件和內(nèi)購價格的核心因素。受全球范圍內(nèi)的通貨膨脹影響，日元、歐元、英鎊等通用貨幣亦持續(xù)陷入疲軟。從蘋果官方發(fā)布的公告來看，漲價的國家和地區(qū)幾乎都是本地貨幣大幅度貶值的“重災(zāi)區(qū)”。
值得關(guān)注的是，這并非蘋果首次因匯率壓力而上調(diào)商店價格。2021年8月之前，因歐元匯率走低，App Store中價格曾一度上漲，此后出現(xiàn)下跌。
但蘋果疑似轉(zhuǎn)嫁匯率壓力而漲價的做法也引起了一部分開發(fā)者的不滿。9月20日，Epic Games首席執(zhí)行官Tim Sweeney就在社交平臺中對蘋果此次調(diào)整商店價格的做法直接提出了批評，他認(rèn)為，蘋果過于強(qiáng)硬的定價策略凸顯了蘋果的定價權(quán)方面的壟斷地位。“開發(fā)者應(yīng)有權(quán)選擇自己的區(qū)域定價策略，以應(yīng)對當(dāng)?shù)氐母偁幰约疤囟ǖ挠螒蚧驊?yīng)用類別帶來的不同的市場環(huán)境?！彼赋觥?/p>
不過，同樣受到受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、通貨膨脹及匯率影響的并非只有蘋果，多家海外游戲公司也在今年內(nèi)調(diào)整了相應(yīng)定價。
7月，拳頭游戲就對外宣布，受全球通脹、貨幣匯率波動影響，從8月19日起將調(diào)整旗下游戲《英雄聯(lián)盟》在海外部分地區(qū)充值所對應(yīng)的點券價格。其中匈牙利漲幅最高，達(dá)23.3%，韓國為19%，日本則是13.3%，最低的巴西也有8.6%的漲幅。
9月，育碧首席執(zhí)行官Yves Guillemot表示，育碧旗下3A游戲未來售價漲至70美元將成為常態(tài)。在此之前，由于通貨膨脹、成本上升等因素，海外游戲廠商一直在討論將3A游戲售價由約定俗成的60美元漲至70美元。在育碧之前，包括動視暴雪、EA、Take-Two、索尼和SE在內(nèi)的多家游戲廠商，都曾為旗下3A游戲開出過70美元的售價。
多款國產(chǎn)出海游戲已調(diào)價
受蘋果此輪調(diào)價政策直接影響，多款國產(chǎn)出海手游于近期陸續(xù)發(fā)布了調(diào)價公告。
10月3日，《原神》官方在HOYOLAB社區(qū)發(fā)布公告稱，由于近期平臺價格政策調(diào)整，智利、埃及、日本、馬來西亞、巴基斯坦、波蘭、韓國、瑞典、越南和歐元區(qū)的玩家游戲內(nèi)物品價格將進(jìn)行調(diào)整。此外，《原神》官方提示，游戲內(nèi)商店的價格顯示可能會有所延遲，請玩家以交易中的實際價格為準(zhǔn)。
(《原神》將在海外多個地區(qū)調(diào)整游戲內(nèi)物品價格)
目前，從海外玩家的反饋來看，《原神》海外服務(wù)器游戲內(nèi)物品的價格調(diào)整已在韓國、歐元區(qū)等地區(qū)陸續(xù)生效。
除《原神》外，在海外上線僅兩月時間的《幻塔》在遭遇App Store漲價后，也在10月3日做出了調(diào)整內(nèi)購價格的決策。據(jù)《幻塔》國際版官網(wǎng)中信息顯示，由于蘋果政策變更，所有iOS玩家的游戲內(nèi)物品購買價格將進(jìn)行調(diào)整。同時，《幻塔》官方強(qiáng)調(diào)，此次價格調(diào)整范圍僅限于iOS客戶端，安卓和PC端的內(nèi)購價格維持原狀。
(《幻塔》將針對海外部分地區(qū)的iOS用戶進(jìn)行價格調(diào)整)
騰訊旗下二次元戰(zhàn)棋游戲《白夜極光》也在近期發(fā)布了日服價格調(diào)整的通知。與蘋果的價格調(diào)整幅度相同，《白夜極光》中的內(nèi)購價格也提升了約30%，該輪價格調(diào)整已于10月8日正式完成。
(《白夜極光》日服內(nèi)購價格調(diào)整一覽)
一家坐標(biāo)上海并專注出海業(yè)務(wù)的游戲公司內(nèi)部人士告訴21記者，目前僅能確定的是，公司已經(jīng)調(diào)整了旗下產(chǎn)品在日本地區(qū)的內(nèi)購價格。“日本在蘋果商店這一輪價格調(diào)整中的漲幅相對而言最高，因此公司內(nèi)部已經(jīng)根據(jù)平臺最新的政策做出了調(diào)整。至于歐美地區(qū)是否有調(diào)價，還需要進(jìn)一步的確認(rèn)?！彼f。
談及此輪價格調(diào)整對于出海游戲廠商的具體影響，一名游戲公司中層在接受21記者采訪時指出，短期內(nèi)，受到調(diào)價影響的海外地區(qū)用戶的消費力度將會是最大變量?！熬唧w要看游戲公司如何靈活應(yīng)對蘋果的調(diào)價政策。若能在上調(diào)價格的同時增加內(nèi)購道具的數(shù)量，抑或是將調(diào)價范圍僅控制在iOS平臺內(nèi)，那么此次調(diào)價帶來的影響將是有限的。而‘加價不加量’或者全平臺漲價的做法，則很有可能引起用戶的不滿。”他指出。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）
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