游戲圈風(fēng)云再起。近日，騰訊、網(wǎng)易先后繼續(xù)海外布局，投資外國(guó)游戲廠商。騰訊和日本角川集團(tuán)達(dá)成協(xié)議。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，角川集團(tuán)旗下公司From Software，將通過(guò)第三方配售方式向騰訊和索尼發(fā)行新股。網(wǎng)易也在同一天宣布，網(wǎng)易游戲已收購(gòu)法國(guó)獨(dú)立視頻游戲開(kāi)發(fā)商Quantic Dream，這將成為其在歐洲的第一個(gè)工作室。交易完成后，Quantic Dream將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

(相關(guān)資料圖)

From Software可能并不有名，但是他們所開(kāi)發(fā)的《艾爾登法環(huán)》在今年的游戲圈引發(fā)了一波熱潮?！栋瑺柕欠ōh(huán)》由于英文與老人(Elder)相似，也被廣大玩家稱為“老頭環(huán)”。雖然“老頭環(huán)”火爆出圈，但是這并不意味著From Software只有這一個(gè)游戲獲得了成功。在此之前，《黑暗之魂》系列、《只狼》都是游戲圈熱捧的作品。

來(lái)自法國(guó)的游戲開(kāi)發(fā)商Quantic Dream也可能并不出名，然而其開(kāi)發(fā)的《暴雨》《底特律：變?nèi)恕返扔螒蛟谟螒蚪缬锌诮员?。?shí)際上，據(jù)報(bào)道，網(wǎng)易幾年前就已經(jīng)與Quantic Dream建立了合作關(guān)系，并且早在3年前就投資了這家工作室。在一步步地深入之后，最后并購(gòu)標(biāo)的，這體現(xiàn)出網(wǎng)易對(duì)這家來(lái)自法國(guó)的游戲廠商的信任。

近幾年，騰訊、網(wǎng)易都在不斷加碼海外布局，兩家企業(yè)像是在下圍棋，布下天羅地網(wǎng)。

游戲雙巨頭的海外投資策略

簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)一下騰訊這段時(shí)間的操作。

2015年收購(gòu)美國(guó)知名網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商，拳頭游戲。拳頭科技在2009年推出了風(fēng)靡至今的頂尖網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》，而這也被外界認(rèn)為是騰訊游戲國(guó)際化最關(guān)鍵的一筆收購(gòu)。《英雄聯(lián)盟》的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，也讓騰訊坐穩(wěn)了當(dāng)今世界電子競(jìng)技龍頭企業(yè)的頭把交椅。

2016年，騰訊斥資86億美元收購(gòu)了一家芬蘭的游戲公司Supercell的80%以上的股份，當(dāng)時(shí)作為電子游戲史上最大的一筆投資，讓整個(gè)游戲圈為之一震。Supercell開(kāi)發(fā)了大量的經(jīng)典手機(jī)游戲，比如《部落沖突》《荒野亂斗》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等。Supercell制作的手機(jī)游戲，幾乎每一部都能火爆市場(chǎng)。

除了這兩筆著名的收購(gòu)以外，騰訊早在2012年就收購(gòu)了Epic Games已發(fā)行股本48.4%的股份。Epic Games旗下不僅有風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》，還有專門用來(lái)開(kāi)發(fā)游戲的3D游戲引擎Unreal Engine，虛擬引擎。

騰訊以循序漸進(jìn)的方式，對(duì)游戲開(kāi)發(fā)公司藍(lán)洞(Krafton)的股權(quán)進(jìn)行收購(gòu)。2017年，藍(lán)洞的一款游戲《絕地求生》火爆全球，一經(jīng)發(fā)布大獲成功。據(jù)雷峰網(wǎng)消息，《絕地求生》在Steam等平臺(tái)共計(jì)賣出超過(guò)1億5千萬(wàn)份，成為了比肩MOBA的新一代游戲品類的開(kāi)創(chuàng)者。據(jù)媒體報(bào)道，截止至2020年，騰訊持有Krafton公司16%的股份，僅次于公司創(chuàng)始人。

2021年7月，英國(guó)游戲大廠Sumo Group發(fā)公告確認(rèn)騰訊收購(gòu)傳聞。Sumo Group參與制作了大量3A游戲，其中包括《龍與地下城》《古墓麗影》《綠林俠盜：亡命之徒與傳奇 》《殺手2》等。

除了這些之外，騰訊還持有世界各地的游戲廠商、工作室的股份，比如育碧、動(dòng)視暴雪、Roblox、Frontier、Garena、Kakao Games、Inflexion Games等等。

網(wǎng)易則是近幾年開(kāi)始加快海外游戲投資，但是投資風(fēng)格和騰訊有著天壤之別。

2017年，網(wǎng)易參投美國(guó)游戲公司Niantic，其主要作品是風(fēng)靡全球的《精靈寶可夢(mèng)Go》。

2021年10月，日本游戲制作人須田剛一通過(guò)個(gè)人推特宣布，網(wǎng)易已經(jīng)從GungHo在線娛樂(lè)手中收購(gòu)了其創(chuàng)辦的草蜢工作室。草蜢工作室的代表作品有《英雄不再》系列、《電鋸甜心》等。

除了這些以外，網(wǎng)易在海外或通過(guò)自建工作室，或通過(guò)收購(gòu)工作室等方式建立起了一系列專屬于自己的產(chǎn)品矩陣，比如24Entertainment工作室、Jackalope Games、Grounding、Kepler Interactive、名越工作室等。

網(wǎng)易更多地采取本土化的策略深耕海外市場(chǎng)，這是與騰訊的收購(gòu)策略截然不同的。

收購(gòu)是游戲行業(yè)的終點(diǎn)嗎？

我相信有很多資深玩家都不太熟悉這些游戲背后的開(kāi)發(fā)商或者工作室是誰(shuí)，但是通過(guò)剛剛的簡(jiǎn)單回顧我們能發(fā)現(xiàn)游戲界的一個(gè)特點(diǎn)：收購(gòu)并購(gòu)是常態(tài)。

其實(shí)從微軟的操作中也能對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的常態(tài)有個(gè)基礎(chǔ)的判斷：除了天價(jià)收購(gòu)動(dòng)視暴雪之外，B社母公司Zenimax Media的收購(gòu)，以及黑曜石、Mojang等游戲公司的收購(gòu)，幾乎每次都是震動(dòng)行業(yè)的大事件。

從這個(gè)角度來(lái)看，騰訊比之微軟，有過(guò)之而不及：收購(gòu)在閃耀之初，持續(xù)運(yùn)營(yíng)成就世界之巔?！队⑿勐?lián)盟》如此，《部落沖突》如此，《絕地求生》亦如此。

其實(shí)這種思路是非常正確的。因?yàn)槿绻@個(gè)游戲并非自己原創(chuàng)，那么通過(guò)模仿后進(jìn)行推廣的行為可能會(huì)起到反效果。畢竟別的IP大火之后，再制造一個(gè)同質(zhì)化相似的IP難度很高，且有著陷入“模仿別人”的輿論風(fēng)險(xiǎn)。

騰訊雖常常付高價(jià)為信仰充值，但是卻往往能夠通過(guò)超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力再造巔峰?！队⑿勐?lián)盟》如此，《部落沖突》如此，《絕地求生》亦如此。這是許多游戲廠商不具備的能力。

網(wǎng)易的投資風(fēng)格卻從小而美開(kāi)始。用一個(gè)投資界的類比可能比較容易理解：騰訊愛(ài)風(fēng)口，網(wǎng)易愛(ài)埋伏。

網(wǎng)易往往是自建工作室，或者購(gòu)買海外企業(yè)其中的一個(gè)工作室，然后以此制造新的生機(jī)。一方面，這些工作室的組成者往往具有成功經(jīng)驗(yàn)；另一方面，這些工作室獨(dú)立后所制作的新游戲很有可能會(huì)出現(xiàn)銷量長(zhǎng)虹的爆款游戲。

網(wǎng)易在自研游戲上經(jīng)驗(yàn)豐富。無(wú)論是《陰陽(yáng)師》，還是《哈利波特》，還是《永劫無(wú)間》，網(wǎng)易的每次出手謹(jǐn)慎，但精準(zhǔn)。

不過(guò)自研游戲的成功往往難以復(fù)制。用騰訊做對(duì)比：可能有不少網(wǎng)友在《王者榮耀》誕生之初做出負(fù)面評(píng)價(jià)，但其實(shí)在那時(shí)，市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有一款MOBA手游能夠做到相似的水平，因此負(fù)面評(píng)價(jià)很快被“真香怪”們所取代。但是此后，騰訊至今沒(méi)有一款原創(chuàng)手游能夠超越《王者榮耀》。

而這也是為什么網(wǎng)易更多地投資各種小而美的游戲工作室：原創(chuàng)能力更強(qiáng)，爆款更容易出現(xiàn)。每個(gè)工作室都有屬于自己的靈魂和基因，制作出來(lái)的游戲風(fēng)格非常多元，玩法不拘一格。但是這也就意味著，團(tuán)隊(duì)規(guī)模受限，很多天馬行空的創(chuàng)意無(wú)法真正落地。如果要在保證創(chuàng)意的同時(shí)，對(duì)規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)充，收購(gòu)也是最后的終點(diǎn)。

尾聲

收并購(gòu)在游戲界很常見(jiàn)，主因也很容易理解——原創(chuàng)難。

自研的游戲要保持玩法新穎，情節(jié)引人入勝，還要圖像效果、反應(yīng)延遲有所保證，等于要求一個(gè)人要既能文，又能武。

從這段時(shí)間的國(guó)產(chǎn)游戲廠商的投資趨勢(shì)來(lái)看，3A游戲已經(jīng)逐漸成為了眾廠商們加碼投入的核心策略之一。

如果暢銷未來(lái)，中國(guó)制作的自研游戲在全球范圍內(nèi)被追捧、被喜愛(ài)的時(shí)候，我們或許會(huì)想到“是什么時(shí)候中國(guó)游戲開(kāi)始崛起的”，我想如今這個(gè)時(shí)代正是回答這個(gè)問(wèn)題的答案。

（文章來(lái)源：財(cái)經(jīng)早餐）