【世界獨家】借力“降本增效” 國內業(yè)務單季盈利 快手離整體盈利還有多遠？
8月23日晚間，快手科技(HK1024，股價69港元，總市值2963億港元)發(fā)布2022年上半年業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年快手營收為427.6億元，同比增18.3%；經(jīng)調整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%。今年第二季度，快手營收同比增長13.4%至約216.95億元；經(jīng)調整后凈虧損約13.12億元，同比減虧73.8%。
不過，這份成績單中更引發(fā)市場關注的點在于，今年二季度快手國內業(yè)務實現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營利潤達到9362.3萬元，這是快手自上市以來國內業(yè)務首次單季度盈利。
自2021年下半年以來，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司尋求一切方式“降本增效”活下來。“加快實現(xiàn)盈利”成為互聯(lián)網(wǎng)公司2022年的首要目標，有著“短視頻第一股”的快手當然也不例外，此次快手國內業(yè)務單季度盈利的背后，離不開“降本增效”帶來的效果。
(資料圖)
截至目前，快手二季度平均DAU(日活躍用戶數(shù))同比增長18.5%達3.47億。上半年拿下奧運、NBA等賽事轉播權，花重金邀請成龍和周杰倫等明星直播，加碼短劇，發(fā)力“快招工”……對于快手而言，未來如何實現(xiàn)長久持續(xù)盈利？
單季度盈利更多依賴成本管控優(yōu)化
今年3月，在財報電話會議上，快手稱，對今年內實現(xiàn)季度國內業(yè)務調整后凈利潤轉正很有信心。如今5個多月過去，同樣是財報電話會議上，快手CFO金秉表示：“我們在二季度取得了突破性進展，同時國內業(yè)務提前兩個季度在經(jīng)營層面實現(xiàn)了盈利，的確非常振奮人心?！?/p>
圖片來源：快手上半年業(yè)績公告截圖
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，快手國內業(yè)務提前實現(xiàn)盈利的背后，并非來自營收的大幅增長，更多是“降本增效”帶來的效果。
數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，快手科技銷售及營銷開支費用由上年同期的113億元降至今年的88億元，收入占比也從58.9%降至40.4%，主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存成本；研發(fā)開支由2021年同期的39億元減少至2022年第二季度的33億元，主要是由于雇員福利開支(包括相關以股份為基礎的薪酬開支)減少。
電話會議上，金秉解釋，優(yōu)化主要體現(xiàn)幾個方面。一是在毛利率方面，隨著核心業(yè)務逐漸起量，公司進行了更有效的分成機制的優(yōu)化，使得整體的分成成本占收比環(huán)比下降了2.5個百分點；同時，在服務器技術側，推動資源的精細化治理，今年上半年，快手國內千分鐘時長帶寬成本同比顯著下降，帶寬及服務器成本占收比下降3個百分點以上。二是在銷售及營銷費用方面，通過組織架構調整、效率優(yōu)化、技術迭代等手段，使得單用戶獲客成本以及單DAU維系成本保持下降的趨勢。
“今年二季度，在流量保持高速增長，用戶創(chuàng)新高的情況下，公司銷售及營銷費用占收比同比下降18.5個百分點?！苯鸨硎荆緶p虧效果明顯。
廣告撐起“半壁江山”，快招工業(yè)務能否成新增長點？
2022年上半年，廣告收入依舊撐起了快手營收的“半壁江山”。
數(shù)據(jù)顯示，二季度快手總營收同比增長13.4%至217億元。其中，線上營銷服務(即廣告)、直播和其他服務(含電商)對收入的貢獻占比分別為50.7%、39.5%和9.8%。
圖片來源：快手上半年業(yè)績公告截圖
具體來看，快手二季度廣告收入110億元，同比增長10.5%。得益于服務、產(chǎn)品功能和廣告效果的持續(xù)完善，二季度，快手平臺廣告主數(shù)量同比增長超過90%。品牌廣告方面，二季度品牌廣告增速跑贏廣告整體收入增速。
廣告這一“基本盤”保持增長，快手電商也實現(xiàn)了高增速。今年二季度，快手電商交易總額同比增長31.5%至1912億元。而幾年來一直降低營收占比的直播業(yè)務，在今年第二季度營收約86億元，同比增長19.1%。
值得注意的是，在快手此次發(fā)布的財報和電話會議中，今年年初才上線的直播招聘平臺“快招工”業(yè)務被頻頻提及，推至臺前。
快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，快手直播招聘平臺“快招工”板塊的去重月活躍用戶規(guī)模已達到2.5億，環(huán)比一季度增長90%。二季度，簡歷的日投遞次數(shù)峰值已超過36萬，平臺已與超10萬家企業(yè)達成合作。在他看來，藍領人口規(guī)模超4.5億，占全國勞動人口的50%。隨著人口紅利消退、“用工荒”等問題出現(xiàn)，藍領招聘市場已經(jīng)轉化為供給、或者說用戶驅動的行業(yè)。
“今年我們會持續(xù)打磨業(yè)務和內容，做大報名規(guī)模，提升流量使用效率，并跑通商業(yè)模式。我們預計，藍領線上滲透率到2025年~2026年可達30%，線上藍領招聘市場規(guī)模屆時也有望達到千億人民幣。我們希望盡快提升線上化率，在未來線上藍領招聘的千億市場中取得領先份額?！背桃恍Ρ硎?。
（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）
標簽： 降本增效
