【世界聚看點(diǎn)】不漲價(jià)了？iPhone 14擴(kuò)大備貨量至9500萬(wàn)部 機(jī)構(gòu)關(guān)注A股果鏈投資機(jī)遇
在此起彼伏的漲價(jià)潮后，蘋果新機(jī)的價(jià)格策略似乎又轉(zhuǎn)變了方向。
根據(jù)最新報(bào)道，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版這次并不會(huì)漲價(jià)，依然維持前代的5999元起步價(jià)。而iPhone 14 Pro系列兩款機(jī)型，將大概率迎來(lái)漲價(jià)，其中iPhone 14 Pro預(yù)計(jì)售價(jià)8999起步，iPhone 14 Pro Max預(yù)計(jì)9999起步。
據(jù)稱，此舉是為“確保銷量方面的萬(wàn)無(wú)一失”。
(資料圖)
供應(yīng)鏈備貨方面也傳來(lái)了新消息，蘋果擴(kuò)大了iPhone 14系列新機(jī)初期的備貨總量，高標(biāo)上探9500萬(wàn)部，較此前預(yù)期增加約5%。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果目前已開(kāi)啟發(fā)布會(huì)視頻的錄制，最終發(fā)布會(huì)日期將會(huì)被定在9月13日。按照慣例，iPhone 14系列將會(huì)在9月23日上市。
蘋果新機(jī)發(fā)售將至，機(jī)構(gòu)紛紛關(guān)注A股果鏈投資機(jī)遇。在消費(fèi)電子需求遇冷的情況下，業(yè)內(nèi)也呈現(xiàn)出不同態(tài)度。
iPhone 14 “加量不加價(jià)”
最近的供應(yīng)鏈消息顯示，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版這次并不會(huì)漲價(jià)，依然維持前代的5999元起步價(jià)。而iPhone 14 Pro系列兩款高端機(jī)型，將大概率迎來(lái)漲價(jià)。
除了標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)相較之前傳言略有下調(diào)之外，供應(yīng)鏈對(duì)高端機(jī)型還是從始至終保持了漲價(jià)口徑。
為確保消費(fèi)者后續(xù)的體驗(yàn)，上周蘋果在中國(guó)官網(wǎng)上線了“閃送”服務(wù)，收費(fèi)45元，可在三個(gè)半小時(shí)內(nèi)送達(dá)?！伴W送”服務(wù)目前僅在上海市提供，但后續(xù)還會(huì)陸續(xù)開(kāi)通，最后在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)鋪開(kāi)，涵蓋iPhone、iPad、Mac等多個(gè)產(chǎn)品品類。另外，蘋果官網(wǎng)還上線“定時(shí)送達(dá)”服務(wù)，顧客可選定某一到兩小時(shí)時(shí)間段內(nèi)送達(dá)商品，此項(xiàng)服務(wù)目前免費(fèi)。
供應(yīng)鏈備貨方面也傳來(lái)了新消息，盡管近期智能手機(jī)市場(chǎng)低迷，但蘋果仍繼續(xù)擴(kuò)大了iPhone 14系列新機(jī)初期的備貨總量，高標(biāo)上探9500萬(wàn)部，較此前預(yù)期增加約5%，此外，蘋果公司向供應(yīng)商追加新款iPhone的零部件訂單，希望借著安卓陣營(yíng)手機(jī)銷售低迷之時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
結(jié)合蘋果此前發(fā)布的2022年三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，此次擴(kuò)大出貨量，蘋果頗有押注iPhone 14之勢(shì)。
在全球手機(jī)出貨量大幅削減的情況下，第三季度蘋果憑借iPhone業(yè)務(wù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收830億美元，同比增長(zhǎng)8.6%。同時(shí)，蘋果實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)194.42億美元，同比下降10.59%，但仍好于市場(chǎng)預(yù)期的189.76億美元。
分產(chǎn)品來(lái)看，手機(jī)業(yè)務(wù)也幾乎成為蘋果此份財(cái)報(bào)中的唯一亮點(diǎn)，除了iPhone，其他各類產(chǎn)品均有不同程度下滑。第三季度iPhone實(shí)現(xiàn)銷售收入406.65億美元，同比增長(zhǎng)2.8%；Mac實(shí)現(xiàn)銷售收入73.82億美元，同比減少10%；iPad實(shí)現(xiàn)銷售收入72.24億美元，同比減少2%；可穿戴設(shè)備、家居和配件板塊共實(shí)現(xiàn)收入80.8億美元，同比下滑7.9%。
蘋果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)之后的電話會(huì)議上坦言：“按產(chǎn)品類別來(lái)看，除匯率之外，第三財(cái)季iPhone受到的宏觀經(jīng)濟(jì)影響不明顯；Mac和iPad由于受到供應(yīng)不足的影響非常大，所以沒(méi)有足夠的供應(yīng)量來(lái)判斷真實(shí)的需求情況；可穿戴設(shè)備和家用產(chǎn)品確實(shí)受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響；服務(wù)業(yè)務(wù)方面，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)受到較大影響?！?/p>
機(jī)構(gòu)關(guān)注果鏈投資機(jī)遇
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在此前報(bào)道中指出，隨著蘋果新品發(fā)布臨近，富士康、和碩等多家果鏈代工廠和供應(yīng)商正在大規(guī)模高薪招工，其中富士康鄭州廠高峰期日招近萬(wàn)。近期，更是不少蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司給出了第三季度業(yè)績(jī)預(yù)期。
富士康母公司鴻海在發(fā)布6月?tīng)I(yíng)收數(shù)據(jù)時(shí)，表示了對(duì)于第三季度業(yè)務(wù)持樂(lè)觀態(tài)度，并上調(diào)了全年前景展望；蘋果手機(jī)鏡頭供應(yīng)商大立光董事長(zhǎng)林恩平此前也表示，受益于新機(jī)型拉貨，8月會(huì)比7月?tīng)I(yíng)收更好。
而隨著蘋果增加出貨量，一眾A股果鏈公司更是備受機(jī)構(gòu)關(guān)注，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前果鏈基本面向好。
華泰證券認(rèn)為，蘋果對(duì)下一季度的指引或能增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈今年三季度的增長(zhǎng)信心，建議持續(xù)關(guān)注iPhone14銷量情況，新機(jī)第一波的銷售情況和口碑可能會(huì)決定四季度蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司的訂單是否飽滿。
西南證券指出，蘋果未來(lái)的看點(diǎn)主要在于：智能手機(jī)已步入高滲透率階段，消費(fèi)者平均換機(jī)周期拉長(zhǎng)，但蘋果仍牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)的主要份額，iPhone出貨量連續(xù)兩個(gè)季度逆市增長(zhǎng)(前五大廠商中唯一一家)，蘋果或是手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局變化下最受益的手機(jī)廠商之一；下半年進(jìn)入消費(fèi)電子銷售旺季，隨著供應(yīng)問(wèn)題的緩解，iPhone新機(jī)的發(fā)布對(duì)銷售的拉動(dòng)值得期待；新型終端MR設(shè)備后續(xù)的發(fā)布上市，有望引領(lǐng)消費(fèi)電子市場(chǎng)的新一輪創(chuàng)新周期，帶動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)新的銷售浪潮。
盡管機(jī)構(gòu)極力推薦，但市場(chǎng)的擔(dān)憂猶在。
第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的iPhone銷量正在逐漸放緩。從約148億美元降到146億美元，降幅為1.07%。在2022財(cái)年第一財(cái)季、第二財(cái)季，該公司在大中華區(qū)的收入分別同比增長(zhǎng)21%、3%。
而近期蘋果公司中國(guó)官網(wǎng)罕見(jiàn)地推出了以手機(jī)為主的特惠活動(dòng)，更被市場(chǎng)認(rèn)為是清理庫(kù)存。不過(guò)庫(kù)克否認(rèn)了這種說(shuō)法。
此前，由于擔(dān)心蘋果公司第三財(cái)季的業(yè)績(jī)，摩根士丹利、富國(guó)銀行、花旗銀行分別將對(duì)蘋果的目標(biāo)價(jià)下調(diào)5美元、20美元、25美元，至每股180美元、185美元和175美元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道此前曾報(bào)道指出，在消費(fèi)電子需求疲軟的情況下，iPhone漲價(jià)或?yàn)闊熿F彈，在被市場(chǎng)詬病創(chuàng)新乏善可陳之下，消費(fèi)者是否還愿意為蘋果買單，還有待官方消息和市場(chǎng)反應(yīng)。
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
標(biāo)簽： iPhone
