鄭州線下店面盲盒價(jià)格普遍不超百元 線上有的炒至上千元
為了抽中心儀的“隱藏款”一擲千金;知名連鎖快餐店推出“盲盒套餐”，“鐵粉”為湊手辦，購(gòu)買“代吃”服務(wù)……在“一切皆可盲”的當(dāng)下，盲盒的規(guī)范經(jīng)營(yíng)成為公眾關(guān)注熱點(diǎn)。
日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》(以下簡(jiǎn)稱《指引》)，為盲盒經(jīng)營(yíng)“立規(guī)矩”，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)的合規(guī)指引。在鄭州，盲盒銷售情況怎么樣?為盲盒“立規(guī)矩”，專家、業(yè)內(nèi)人士怎么看?盲盒前景如何?
上海“出手”規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)：?jiǎn)蝹€(gè)盲盒不超200元、規(guī)范營(yíng)銷炒作行為
在盲盒的經(jīng)營(yíng)上，《指引》劃出紅線，法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。對(duì)銷售資質(zhì)、存儲(chǔ)運(yùn)輸、使用條件等方面有嚴(yán)格要求的特殊食品、藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品等，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。活體動(dòng)物不得以盲盒形式進(jìn)行銷售。
《指引》建議，規(guī)范盲盒價(jià)格體系，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過(guò)200元，并建議明確盲盒抽取規(guī)則，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)公示商品種類、抽盒規(guī)則、商品投放數(shù)量、“隱藏款”抽取概率等信息。
同時(shí)，鼓勵(lì)設(shè)定保底機(jī)制，加強(qiáng)商品售后保障，規(guī)范營(yíng)銷炒作行為，不得開展天價(jià)炒作、過(guò)度營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷。
《指引》還強(qiáng)調(diào)設(shè)立未成年人保護(hù)機(jī)制，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。
鄭州線下店面盲盒價(jià)格普遍不超百元，線上有的炒至上千元
1月15日上午，記者來(lái)到泡泡瑪特(鄭州國(guó)貿(mào)360店)，該門店外圍的貨架上，整齊排列著各式盲盒系列產(chǎn)品和它們的展示樣品。
“我們這兒的盲盒產(chǎn)品售價(jià)在39元~99元。”據(jù)泡泡瑪特(鄭州國(guó)貿(mào)360店)的工作人員介紹，因?yàn)榕R近春節(jié)，所以“虎躍新春”系列比較熱門，購(gòu)買人群以年輕人和帶著孩子來(lái)的父母為主。
記者還來(lái)到酷樂(lè)潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等門店，都發(fā)現(xiàn)了有盲盒在銷售，價(jià)格也基本不超百元。
雖然線下價(jià)格比較一致，但在線上，盲盒的價(jià)格就顯得“五花八門”了。在多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索泡泡瑪特、52TOYS、19八3等盲盒品牌，官方旗艦店內(nèi)單個(gè)盲盒價(jià)格普遍在百元以內(nèi)，部分系列盲盒整套“打包”的價(jià)格達(dá)到數(shù)百元。不過(guò)，稀有“隱藏款”被一些賣家標(biāo)價(jià)數(shù)百元乃至上千元出售的情況并不罕見。
《指引》這次就對(duì)盲盒價(jià)格有了明確要求——盲盒商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣價(jià)格基本相當(dāng)。普通款商品與“隱藏款”商品的成本價(jià)格差距不應(yīng)過(guò)大。單個(gè)盲盒商品的售價(jià)一般不高于人民幣200元。
為得到“隱藏款”，有人花了8000多元，還有人用X光機(jī)拍盲盒
“我是從兩年前開始玩兒盲盒的。”李女士是一名資深盲盒愛好者，兩年的時(shí)間里，她已收集了100多個(gè)盲盒產(chǎn)品，各種IP和商家的都有。
李女士說(shuō)，他們這些盲盒愛好者私下里都有交流群，“在交流群等二手市場(chǎng)上，一個(gè)熱度一般的熱款需要拿多個(gè)
‘雷款’(造型不太好看，不太受喜歡的款式)去換，售價(jià)在200~300元，一般熱度的‘隱藏款’也是這個(gè)價(jià)格，而很火的IP的熱款和‘隱藏款’、銷量款等，價(jià)格都在1000元以上。”
據(jù)李女士介紹，曾經(jīng)有品牌推出了一個(gè)系列的盲盒，其中“隱藏款”出現(xiàn)的概率為1/144，為了得到這個(gè)“隱藏款”，他的朋友直接買了12箱(一箱12個(gè)盲盒，一個(gè)盲盒59元)144個(gè)盲盒，花了8000多元。
還有人購(gòu)買完盲盒后，會(huì)用X光機(jī)拍盲盒，從X光機(jī)里發(fā)現(xiàn)盲盒內(nèi)產(chǎn)品大概的樣子，如果不是自己想要的那款，就平價(jià)轉(zhuǎn)手賣給其他消費(fèi)者。
近期，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出的“聯(lián)名款盲盒套餐”也引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。有消息稱，根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購(gòu)買6份套餐，而其中稀有“隱藏款”出現(xiàn)的概率是1/72。有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購(gòu)買106份套餐，還有消費(fèi)者購(gòu)買“代吃”服務(wù)。
中消協(xié)為此發(fā)文稱，應(yīng)當(dāng)?shù)种朴妹ず姓T導(dǎo)食品過(guò)度消費(fèi)行為。
“老玩家”王先生也表示，很希望盲盒把系列里每個(gè)產(chǎn)品的開出概率平衡一下，“這樣重復(fù)消費(fèi)‘折磨人’”。
《指引》也關(guān)注到該類事情，提出鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者建立保底機(jī)制，通過(guò)設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，引導(dǎo)理性消費(fèi)。
回應(yīng)
泡泡瑪特：將探索可執(zhí)行落地的具體方案
《指引》出臺(tái)后，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特作出回應(yīng)，相關(guān)工作人員向記者表示，對(duì)于《指引》中提到的建議，他們下一步將積極配合監(jiān)管部門，根據(jù)《指引》的精神逐步探索可執(zhí)行落地的具體方案。
該工作人員稱，盲盒作為入門級(jí)的潮玩產(chǎn)品，原本目的是給大家的生活帶來(lái)一些快樂(lè)，但這兩年盲盒確實(shí)被一些不負(fù)責(zé)任的商家濫用，比如活體盲盒、現(xiàn)金盲盒等，“我們作為合法經(jīng)營(yíng)企業(yè)，肯定不希望這樣，所以這個(gè)《指引》對(duì)于凈化市場(chǎng)會(huì)有正面作用”。
聲音
市場(chǎng)需要監(jiān)管部門出手
“資深玩家”李女士：饑餓營(yíng)銷、黃牛泛濫哄抬二手市場(chǎng)價(jià)格等問(wèn)題，都是需要監(jiān)管的。
《指引》直擊行業(yè)痛點(diǎn)
睿意德華中區(qū)總經(jīng)理石俊東：文件限定售價(jià)、明確了抽取規(guī)則等，都是從以往盲盒銷售中出現(xiàn)的極大痛點(diǎn)出發(fā)，對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了規(guī)范促進(jìn)作用。
相信會(huì)有更多省市跟進(jìn)
中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清：用盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)誘導(dǎo)不理性消費(fèi)，顯然有違基本市場(chǎng)規(guī)范，相信會(huì)有越來(lái)越多的省市陸續(xù)推出類似監(jiān)管辦法。
應(yīng)該禁止盲盒營(yíng)銷
河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授史璞：盲盒營(yíng)銷扭曲了市場(chǎng)交易規(guī)則，破壞了公平交易，《指引》雖然劃出了盲盒經(jīng)營(yíng)的紅線，但約束力弱，應(yīng)該禁止盲盒營(yíng)銷。
