“三記重拳”讓2021暑期檔變得舉步維艱 好萊塢在華票房表現(xiàn)持續(xù)低迷
2021年暑期檔即將結(jié)束，成績非常不理想。2020年疫情嚴(yán)重不做比較。2019年6月票房41.86億、7月票房57.56億、8月票房78.36億，總票房177.78億。
2021年6月票房21.02億、7月票房32.28億、8月截至目前票房13.68億，預(yù)計整個暑期檔總票房在70億出頭的水平，比2019年同期要少100億+。
在疫情得到控制后，2021年原本被很多人認(rèn)為是電影行業(yè)的復(fù)蘇之年，但在這個暑期檔，復(fù)蘇的腳步似乎還有些邁不開?；仡欉^去三個月，可能是“三記重拳”讓2021暑期檔變得舉步維艱。
2021年6月票房TOP5
《當(dāng)男人戀愛時》2.05億
《速度與激情9》1.86億
《比得兔2：逃跑計劃》1.56億
《哆啦A夢：伴我同行2》1.55億
《黑白魔女庫伊拉》1.44億
2021年7月票房TOP5
《中國醫(yī)生》12.39億
《1921》4.17億
《白蛇2：青蛇劫起》3.45億
《燃野少年的天空》1.6億
《怒火·重案》1.57億
2021年8月票房TOP5（統(tǒng)計截至8月19日）
《怒火·重案》7.12億
《盛夏未來》2.4億
《白蛇2：青蛇劫起》1.69億
《中國醫(yī)生》6820萬
《測謊人》2700萬
第一拳是近期疫情導(dǎo)致的大量影院暫停營業(yè)。
7月21日，南京祿口機場發(fā)現(xiàn)多例新冠病毒陽性病例，短時間新一輪的疫情在全國多地出現(xiàn)。
這個時間點正是暑期檔中期，本來應(yīng)該是暑期檔開始進入高潮的階段。但電影院作為密閉公共場所，必然要承受次輪疫情的直接沖擊。
8月5日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于進一步加強當(dāng)前電影院疫情防控工作的通知》，要求中高風(fēng)險地區(qū)電影院暫不開放，低風(fēng)險地區(qū)影院上座率不得高于75%。
據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至8月7日，全國已暫停營業(yè)影院數(shù)高達(dá)3088家，暫停營業(yè)影院票房占全年大盤20.2%，其中，73座城市選擇全市影院停業(yè)，共波及2066家影城。
到8月10日左右，全國暫停營業(yè)的影院數(shù)量超過了3500家……
導(dǎo)致影院無法正常營業(yè)的不光有疫情，比如7月的河南大雨直接影響了千萬人的正常生活，看電影自然成為一種奢侈。鄭州等地大雨期間，倒是不少影院開放影廳給無法回家的人們避險，開發(fā)了電影院的另一重功能。
打趴暑期檔的第二拳是嚴(yán)重的片荒。
在疫情反撲，大量影院暫停營業(yè)的情況下，新片自然望風(fēng)而逃?！堕L津湖》、《狙擊手》、《五個撲水的少年》、《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等片紛紛撤檔。
《長津湖》《狙擊手》等片曾被寄予厚望，被認(rèn)為是可能像去年的《八佰》一樣可以帶熱暑期檔的爆款作品。
以上提及的還不包括一些沒有明確定檔，但原本在考慮、觀望是否要進入暑期檔的大片。
不久前，一份國產(chǎn)大片的“存貨”名單( 《暑期檔太冷，這些國產(chǎn)大片還不定檔?》)，比如《外天空的莫扎特》《封神三部曲》《天星術(shù)》等作品。疫情的發(fā)生，以及其他一些不可抗力讓它們不得不將2021暑期檔從檔期備選名單上劃掉。
今年6月共9部電影票房破億，7月6部電影票房破億，8月目前僅3部電影票房破億。而在2019年，6月共10部電影票房破億，7月7部電影破億，8月7部電影過億。
8月第一周，票房最高的電影是《怒火·重案》。8月第二周，票房最高的電影是《怒火·重案》。8月第三周，票房最高的電影還是《怒火·重案》。
比《怒火·重案》(7月30日)晚上映的新片中，票房最高的是在大家紛紛撤檔時決定提檔搶占空間的《測謊人》《兔子暴力》，兩部影片目前分別累計票房2700萬、2370萬。
今年8月的市場成績退步特別明顯。疫情的出現(xiàn)成為這個本就蕭條的暑期檔走向荒蕪的分水嶺。
頭部影片的數(shù)量少了，票房號召力與往年也不可同日而語。2019年暑期檔為觀眾貢獻了《哪吒之魔童降世》這種票房50億+的爆款電影，而今年暑期檔冠軍《中國醫(yī)生》總票房13億，不但無法與《哪吒》相提并論，相比劉偉強前作《中國機長》29.12億的成績，差的也不是一點半點。
甚至在疫情剛剛緩解的2020年暑期檔，也出現(xiàn)了《八佰》這種票房30億+的電影，原本應(yīng)是復(fù)蘇之年的2021多少有些讓人失望。
這里需要注意的是，“片荒”并不能完全怪到7月下旬爆發(fā)的這輪疫情頭上。“片荒”在很早之前就開始顯露苗頭了。
2021年的前八個月中，只有1月、2月、5月的票房超過2019年同期或基本持平，3月、4月、6月、7月、8月的票房成績都在下跌，而且跌幅高達(dá)十幾億、二十幾億、五十幾億。
在2019年，3月、4月、6月的票房冠軍分別是《驚奇隊長》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《哥斯拉2》，7月、8月也比今年同期多了《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》、《獅子王》、《速度與激情：特別行動》這些好萊塢大片。
這些顯然不是巧合。頭部好萊塢大片的缺席讓國內(nèi)電影市場斷了一只臂膀。所以今年暑期檔的片荒不僅來自國產(chǎn)片，進口片沒能像往常一樣成功補位也給了暑期檔不小的打擊。
據(jù)外媒相關(guān)統(tǒng)計，好萊塢在華票房表現(xiàn)持續(xù)低迷，截至7月31日，好萊塢進口片的收入僅為7億美元，與2019年同期(21億美元)相比下降了66%，與2018年同期(18億美元)相比下降了61%。
到目前為止，只有13部好萊塢分賬影片在中國內(nèi)地上映，低于2019年同期的22部和2018年的26部。
因為疫情肆虐，好萊塢大片廠本就一副藏著掖著的狀態(tài)?！逗诠褘D》《X特遣隊：全員集結(jié)》《叢林奇航》《失控玩家》等僅有的幾部好萊塢大片沒有第一時間引進，也讓今年國內(nèi)暑期檔愈發(fā)孤立無援(8月末開始，可能會有一些好萊塢影片陸續(xù)引進)。
這第三拳是“真金白銀”的消失。
早在2020年疫情出現(xiàn)之前，熱錢就已經(jīng)在電影行業(yè)悄然離場。由于電影制作周期較長，投資潮消退帶來的負(fù)面影響可能要過去幾年的時間才會顯現(xiàn)出來。
根據(jù)國家電影局網(wǎng)站披露的數(shù)據(jù)，2021年前六個月，全國電影備案總數(shù)為1505部。其中，故事片1351部，動畫片50部，合拍片2部，特種影片5部，紀(jì)錄片56部，科教片41部。
2020年前六個月全國電影備案總數(shù)為1734部。其中，故事片1512部，動畫片71部，合拍片20部，特種影片11部，紀(jì)錄片75部，科教片45部。
也就是說，“復(fù)蘇之年”2021上半年全國電影備案總數(shù)比疫情最嚴(yán)重的2020上半年還要少13%。
單統(tǒng)計備案電影數(shù)量，2017年國內(nèi)電影行業(yè)就達(dá)到了頂點——全年備案電影3825部，此后備案數(shù)量逐年下跌至今。
所以片荒可能不會是今年獨有的現(xiàn)象，未來幾年的前景恐怕都不明朗。
熱錢消失后，影院建設(shè)的步伐也在大幅放緩。
2021年上半年放映影院數(shù)量1.18萬家，相比2019年同期復(fù)合增長10%。而在2017年，影院數(shù)量的年增幅還高達(dá)21.2%。
截止今年6月底，全國銀幕數(shù)7.2萬塊，較2019年同期復(fù)合增長11.8%，但放映場次較2019年同期僅增長6%。很多銀幕出現(xiàn)了“閑置”的情況。
由于疫情、片荒，以及經(jīng)濟收入等原因，很多觀眾在2021年與影院變得疏遠(yuǎn)。
2018年之前，觀影人次的增速始終高于電影票房增速。2018年與2019年觀影人次的增速均落后于電影票房的增速，票價則連續(xù)兩年增長，促成總票房增長。
2021年觀影人次較2020年開始回升，上半年觀影人次達(dá)4.23億，但相比2019年同期仍下降15.60%，票價的不斷增長已經(jīng)無法彌補總票房上的損失。
這部分流失掉的觀眾，如果是因為沒有好電影才放棄觀影，影院還可以通過好電影將他們重新拉回來。如果是經(jīng)濟壓力方面的原因，就不是電影行業(yè)可以獨自解決的問題，需要和整個社會共同應(yīng)對了。
