B站從被點名批評到表揚 300億美金市值的背后,隱藏著什么?
2009年6月,中文互聯(lián)網(wǎng)上線了一家名為mikufans的視頻平臺。
彼時的它內容單一,有的也只是和新番相關的作品,當然,當時它的定位也只是另一家網(wǎng)站的“后花園”,用以彌補后者在停站運營時候的服務補充,讓二次元喜好者能夠有個短暫的歇息之地---
在11年前,國內的二次元文化仍尚屬小眾,而當時的垂類視頻王者正是ACFUN。
它是第一家將彈幕玩法引進國內的互聯(lián)網(wǎng)公司,而它的出現(xiàn)也讓一位名叫徐逸的80后小男孩深深的陷入到了二次元世界,成為了A站的忠實粉絲---
mikufans正是徐逸創(chuàng)造的,只是令人沒想到的是,這家后花園居然在隨后不久就將老大哥給超越了,并自2013年開始乘上了高速發(fā)展的列車(也在這前后將名字改成了“嗶哩嗶哩”),且在2018年初奔赴納斯達克上市。
兩年半后的今天,其市值已經(jīng)突破了300+億美金,即便放眼全球互聯(lián)網(wǎng)也可謂是不能被忽視的存在了---
是的,如今B站的影響力絕非昔日可比,而它應當背負的社會責任也遠非11年前能同日而語。于是自B站IPO后,它也接受到了來自四方八面的監(jiān)視,一舉一動都能引起社會輿論的熱議。
在我看來,B站上市后的市值暴漲旅程就是一部大型的“被點名”進化史。
了解了這整個經(jīng)過,我們才能更客觀的抓住B站的本質底色,以及找到和B站的正確相處態(tài)度。
因此這期內容我將給各位好好梳理過去兩年發(fā)生過的“點名事情”。
首先我們從剛剛登上熱搜的一則話題說起。
01.B站“被點名”進化史---亂象
大致來說,本次讓B站上熱搜的元兇在于下面這份通告,它發(fā)布于權威的“掃黃打非”官媒,并詳細羅列了自2020年以來承接到的超過500條有關B站的投訴意見,以及上海市相關部門對B站開展過的6次處罰和10余次約談---
對上述點名通告,B站當然不敢怠慢,21日晚上便于自家官博發(fā)布了“持續(xù)加強內容審核”的公告。
而這一來一往,也將相關話題推上了熱搜前列---
當然,對于某些視野一直停留在表面的用戶來說,或許會認為相關指責有點兒莫名其妙。因為在他們眼中B站只是一個被新番、鬼畜、科普、游戲等常規(guī)內容充斥的平臺而已。
但事實上,如上“常規(guī)”也只是信息流推送的作祟,在如今這個大數(shù)據(jù)時代,信息的推送早已是千人千面的存在。
在某些人眼中的陽光底下還有不小的灰暗區(qū)域,而這里也正是B站屢遭點名的原因---
B站是在2018年3月28日于納斯達克敲鐘的,而在此之前的一整月里,B站管理層也奔忙在各大場館開展路演宣發(fā),好讓投資者能夠理解B站的商業(yè)模式,也能夠認可B站所取得的成績以及所具備的強悍發(fā)展?jié)摿Α?/p>
然而就在這個月的月中,中文互聯(lián)網(wǎng)卻爆發(fā)了一件讓B站聲名損傷的事情---科里S事件。
概述來說,這件事情是經(jīng)由一位魔獸世界的老玩家在貼吧發(fā)文控告UP主科里S對自己的女兒行使誘騙而爆發(fā)的。
雖然最后以B站將科里S賬號永久封禁以及承諾會在團中央指導下設立青少年維護站等操作而告終,但自此事之后,社會輿論就從未“放過”小破站。
2018年7月20日下午,包括嗶哩嗶哩在內的一眾動漫網(wǎng)站和APP被央視新聞鄭重點名。
原因在于“存在低俗內容”,并勒令相關網(wǎng)站對違規(guī)內容進行“下架-加強審核-全面清查”,而此事也被網(wǎng)友稱作“720央視點名動漫平臺事件”---
時間來到2019年4月15日,當央視轉載了一篇名為《15歲同居生活...知名網(wǎng)站被曝低俗內容泛濫》的文章后,一時間輿論的目光又再度聚焦在這家號稱擁有數(shù)量最龐大的Z世代用戶的平臺之上---
不僅如此,就在同一個月,因為知名小鮮肉CXK給B站發(fā)送了“侵犯肖像權”的律師函,狀告后者鬼畜區(qū)打籃球視頻泛濫已經(jīng)極大的危害到當事人聲譽,而此事也一度刷上熱搜,成為全民熱議的事情---
在剛開始的時候上述爭執(zhí)還是公說公有理婆說婆有理的,但隨著月中廣電總局出臺了一份《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》并明令對歪曲、惡搞、丑化的改編行為進行打擊后,相關輿論也逐漸站到了CXK這邊。
當然,截至今日為止鬼畜區(qū)依舊健在,而且依舊是B站流量最鼎沸的專欄---
隨后來到5月24日,或許礙于接連遭遇的輿論曝光,B站的管理方針也謹小慎微了起來。
甚至對剛剛引進不久的新番《皿三昧》《異世界四重奏》《川柳少女》《深夜超自然公務員》等采取全集和部分集數(shù)的下架,饒有斷臂自救的范兒了---
但很顯然“自查”并不代表就能徹底杜絕不良內容的出現(xiàn)。
就在半年后的11月7日,囿于UP主“路人A-”通過B站視頻和動態(tài)號召粉絲前往某電商平臺薅羊毛,并在一夜之間薅掉了商家700萬的貨物,于是包括澎湃新聞、人民日報等官媒都予以了厲聲批判,而人民日報甚至還將這位UP主定性為“良知泯滅”。
雖然自始至終都只是UP主的自發(fā)行為,但輿論也對B站的內容審核予以了批判,認為后者有著不可推卸的責任---
時間進入2020年,彼時的B站也在年中邁入了百億美金俱樂部,而彼時的體量也足夠它和國內的一眾老牌視頻網(wǎng)站媲美了,并被寄予了“成為中國YOUTUBE”的厚望。
然而就在6月29日,微博出現(xiàn)了一則“B站因用戶上傳電影純音頻被判幫助侵權”的熱搜,而此次的涉事作品為《我不是藥神》原聲音頻。
囿于某酷的起訴,B站也不得不賠償6萬大元并立即將侵權作品給下架了---
再后來就是本次的熱搜事件,如今遭到權威媒體點名的B站的態(tài)度同樣誠懇,整改的決心同樣強烈。
我不清楚自此之后B站是否會變得一塵不染,但可以肯定的是,在接下來的兩周時間中,但凡有擦邊球的內容也不可能逃過B站審核人員的審判了。
譬如說那部被宅男稱作為“就像在看本子”的國漫,最近也被B站從漫畫平臺下架了---
看完上述內容,你們或許會對B站有不太好的看法,但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史也告訴我們,沒有任何一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭是可以單純靠“見不得光的手段”走上神壇的。
而偉大的詩人歌手萊昂納德·科恩也曾說過一句話:“萬物皆有裂縫,那是光照進來的地方”。
B站也同樣如此,在亂象的一面之外,也還有著正能量的另一面,而這也才是B站能夠獲得百億美金估值的關鍵所在。
02.B站“被點名”進化史---正能量2019年4月15日,B站確實被央視點名“低俗內容泛濫”,但只過了兩天,央視網(wǎng)又為B站所構建的學習生態(tài)撰寫了一篇歌頌文章《知道嗎?這屆年輕人愛上B站搞學習》---
在其中,官媒詳細羅列了將近2000萬Z世代通過B站學習了146萬小時的數(shù)據(jù),以及對B站所涵蓋的人工智能、法律、數(shù)學、紀錄片等內容予以了贊揚。
當然,掌握著用戶點播數(shù)據(jù)的B站并未佛系對待平臺的內容演變,就當他們看到在傳統(tǒng)認知中被認為枯燥乏味的知識也備受Z世代青睞后,平臺的運營策略也發(fā)生了重大變化。
在隨后的1年多時間中我們看到了財經(jīng)、科普、法律、科技等等領域的崛起,包括半佛仙人、羅翔老師等硬核工作者也收獲到了絲毫不輸于娛樂明星的高光。
后者更是只用了9個月就完成了B站千萬粉絲的累積,而他在B站的法律科普工作也多次被權威媒體轉發(fā),甚至還引發(fā)了一輪法考熱潮。
可以說,如今的羅翔老師已經(jīng)成為了法學的光---
不僅如此,就在前不久B站還斥巨資向太空發(fā)射了一顆視頻衛(wèi)星,而目的就是為了給用戶拓展更多元的知識內容,決心將科普工作進行到底---
03.我們該如何看待B站?了解了上述內容,相信各位也能夠更清晰評判B站的優(yōu)劣了。
是的,在某些事情上B站確實存在審核不嚴、睜一只眼閉一只眼、以及試探輿論底線,允許擦邊球內容上架的行為。
但同時B站也給羅翔老師、何同學、老番茄、半佛仙人、巫師財經(jīng)(雖然已經(jīng)離開了,但B站卻是巫師夢起航的地方)等內容工作者提供了一個展現(xiàn)自我的舞臺,而他們的出現(xiàn)在極大拔高國民知識水準,喚起國人對硬知識的興趣之余。
也順帶幫B站完成了破圈,讓小破站的市值從18年初的30+億美金一路暴漲至如今的304億美金。
兩年不到卻換來了10倍增幅,小破站堪稱國內互聯(lián)網(wǎng)的妖股了---
不過問題來了:我們該用何種態(tài)度看待B站呢?
一根筋的跟風吐槽顯然是不對的,但如果凡事都為B站說好話,但凡遇到輿論的譴責都用“技術中立”來為B站開脫,那顯然又有點兒“飯圈化”了。
不可否認,目前國內的內容審核制度確實不盡如人意,哪怕只是動漫角色的頭發(fā)顏色也會遭到家長的舉報。
但注意了,這絕不能作為B站罔顧“游戲規(guī)則”的理據(jù),只要你能客觀看待這個事情,你總會發(fā)現(xiàn)B站是離不開追逐流量的底色的。
所以如果你真的予以了強烈的愛,那你就會被自身的理性所撕裂---
因此在我看來,最明智的做法是“我和B站只是普通的買賣關系”,番劇好看那就充值個會員,推薦的商品和服務感覺不錯那就買一樣吧。
“我們盼望B站能夠越來越好”這句話的潛臺詞是:希望B站能夠給我們提供更優(yōu)質更具性價比的服務啊!