《陰陽師》跨界品牌深度合作 情感鏈接誕生商業(yè)價值
時隔兩年，“為崽而戰(zhàn)”再次開啟跨界聯(lián)動-海報應(yīng)援。《陰陽師》為式神們找到了最匹配他們內(nèi)在特性的應(yīng)援品牌，并圍繞這些品牌要素大開腦洞，為每個品牌定制專屬合作海報。14家橫跨多個領(lǐng)域的品牌在微博平臺發(fā)聲，也為這次活動帶來了滿滿的排面。
比如美的所應(yīng)援的外表冰冷、內(nèi)心溫暖的雪童子，賦予應(yīng)援詞“最體貼的照顧，是未被察覺的溫度”。通過品牌產(chǎn)品與式神特點的結(jié)合，以極貼合陰陽師風(fēng)格的方式，使?jié)撛谟脩艉翢o排斥感的Get產(chǎn)品本身賣點。
百度地圖應(yīng)援的則是游戲中最受大家歡迎R階式神之一山兔。百度地圖的導(dǎo)航功能，能計算出最快的行進路線，提升通行效率;而山兔正是游戲中最經(jīng)典的“拉條”提速型式神，他們自然一拍即合，用戶也能最快速的抓住“梗點”。
近年來，虛擬偶像逐漸主流化，《陰陽師》也曾進行過不少相關(guān)的嘗試。虛擬偶像本就帶著一種新潮的未來感，在Z世代逐漸成為消費主力軍的現(xiàn)今，消費品牌必須通過“年輕人的方式”來跟他們溝通，獲得他們的青睞，而《陰陽師》正好擁有豐厚的IP資源。據(jù)說，本輪品牌聯(lián)動中，《陰陽師》將會挑選契合度最高、反響最好的一組或多組式神和品牌，進行更深入的代言合作。相信在這里也將會誕生一些教科書式的co-branding案例。
無腦懟流量、摳轉(zhuǎn)化的蠻荒移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去，未來品牌主和流量主要靠什么來吸引用戶，留住用戶呢?為他們營造一個具有互動價值的場景，注入富有情感價值的元素，才可以最大限度地鏈接用戶和品牌，從而影響他們的消費決策。這次《陰陽師》的“為崽而戰(zhàn)”正是充分利用了旗下IP資源，再與外部品牌進行有機融合，為業(yè)界打造出了一個堪稱典范的跨界聯(lián)動案例。
