B站又虧損高達(dá)5.7億錢都去哪了？破圈、請(qǐng)明星其實(shí)都很花錢

2020-09-03 08:34:19|

來源：ACG土豆君作者：

作為漫迷，現(xiàn)如今首選的正規(guī)追番平臺(tái)肯定是“B站”，關(guān)心B站的小伙伴相信近期都聽到了一個(gè)消息，那就是B站又雙叒叕“虧錢”了。都2020年了，B站虧錢到底虧在哪里呢?這一期就來談?wù)勥@個(gè)話題。

前兩天B站發(fā)布了本年度第二季的財(cái)務(wù)報(bào)告，B站凈虧損5.7億，注意這里僅僅是一個(gè)季度。其實(shí)這種新聞見多不怪了，從B站發(fā)展至今幾乎無一例外都是每個(gè)季度虧損的新聞，但是這次卻不同，登上了熱搜，這是為什么呢?因?yàn)楝F(xiàn)如今B站不同了，破圈很成功，所以影響力變大，關(guān)注的人也多了。

破圈的營銷

其實(shí)針對(duì)B站這次又虧損的新聞，很多B站的小伙伴會(huì)質(zhì)疑，大會(huì)員也沖了、手辦也買了、游戲也支持了，現(xiàn)如今流量這么大為什么還會(huì)虧呢?講真其實(shí)土豆君覺得絲毫不例外，因?yàn)锽站花錢非常大手筆，至少從去年開始已經(jīng)有不少的跡象了。

舉幾個(gè)簡單的例子，去年年底8個(gè)億拿下LOL全球總決賽中國地區(qū)三年(S10-S12)獨(dú)家直播版權(quán)，前段時(shí)間又把子版權(quán)分銷賣出去給各個(gè)直播平臺(tái)。同樣是去年簽下了流量網(wǎng)紅馮提莫入駐直播等等。

這些都是為了什么?就是破圈的營銷。直到今年，不少的明星官宣入駐B站，都是如此，不會(huì)真的有小伙伴認(rèn)為明星是看B站影響力大主動(dòng)入駐的吧?別想多了。明星入駐B站能夠給B站引流，簡單的一個(gè)入駐視頻就能引起不小的關(guān)注，當(dāng)然不排除一些非常良心的明星UP主，比如寧靜、朱亞文等等，不過也有不少拿了錢劃水的明星up主。

當(dāng)然花費(fèi)還有很多方面，比如買進(jìn)番劇、擴(kuò)大生活區(qū)的扶持力度，買進(jìn)電影、電視劇的版權(quán)等等，為什么把“破圈”以及邀請(qǐng)明星入駐這些單獨(dú)拿出來說呢?因?yàn)榘凑誃站目前的營收來看，如果像以前的發(fā)展不會(huì)虧，2020年第二季度B站的凈營收達(dá)到26.1億元，為什么虧?因?yàn)樵?ldquo;破圈”營銷上面的花費(fèi)絕對(duì)不低。

B站持續(xù)虧損會(huì)不會(huì)最后倒閉呢?

當(dāng)時(shí)B站虧損的消息公布后，評(píng)論區(qū)土豆君看到一條非常有意思的評(píng)論，那就是“B站持續(xù)虧損會(huì)不會(huì)最后倒閉呢?”當(dāng)時(shí)土豆君看到這條評(píng)價(jià)不忍想吐槽一句虧了這么多年，你見越來越不行了?恰恰相反，是越來越好了。